Meer en beter doen met minder: dat is de absolute prioriteit, gezien de klimaatnood waar we voor staan. De uitdaging voor bedrijven is niet alleen om meer verantwoorde praktijken aan te nemen, maar ook en vooral om deugdzamer modellen te bedenken om naar duurzame consumptiepatronen te evolueren. Met andere woorden, van een lineaire economie naar een circulaire economie. Dus hoe integreer je de circulaire economie in je marketingstrategie? Clarisse Popower, een expert in verantwoorde digitale marketing, legt het uit.
Bedrijven worden geconfronteerd met consumenten die zich steeds meer bewust zijn van de milieu- en sociale gevolgen van de producten en diensten die ze consumeren. Deze "actieve consumenten" willen actie ondernemen en verwachten dat bedrijven meer communiceren over hun verplichtingen. Dit wordt bevestigd door het rapport van Invibes, een technologieplatform dat gespecialiseerd is in integratie van voeding. 78 % van het ondervraagde panel vindt dat merken consumenten moeten aanmoedigen om zich meer te richten op duurzame consumptie.
De circulaire economie, duurzame ontwikkeling en marketingstrategie: waar gaat het om?
De uitdaging voor een bedrijf is om haar bedrijfsmodel en marketingstrategie heroverwegen onder een nieuw prisma om te proberen de lijnen te verleggen naar een meer deugdzame economie. Vandaar de noodzaak om een CSR-aanpak (maatschappelijk verantwoord ondernemen) gebaseerd op de pijlers van duurzame ontwikkeling (People, Planet, Profit).
Bedrijven hebben een aanzienlijke rol te spelen in het helpen ontwikkelen van de maatschappij op een manier die tegemoet komt aan de behoeften van het heden zonder het vermogen van toekomstige generaties om in hun eigen behoeften te voorzien in gevaar te brengen. Meer en beter doen met minder is uiteindelijk de manier waarop bedrijven duurzame ontwikkeling kunnen benaderen. van een lineaire naar een circulaire economie. Dit is ook het doel van de anti-afvalwet voor een circulaire economie (AGEC).
L'circulaire economie bestaat uit het produceren van goederen en diensten op een duurzame manier door het verbruik en de verspilling van hulpbronnen en de productie van afval te beperken. Het doel is om van een wegwerpmaatschappij over te stappen op een meer circulair economisch model. Het Franse agentschap voor milieu en energiebeheer (ADEME) definieert de circulaire economie als een paradigmaverschuiving weg van de zogenaamde lineaire economie. Het beperkt de verspilling van grondstoffen en de impact op het milieu door de efficiëntie in alle stadia van de producteconomie te verhogen. Praktisch gezien is de circulaire economie erop gericht om het lineaire model van produceren, consumeren en weggooien tegen te gaan.
Hoe kunnen we meer en beter doen met minder?
We moeten onze waardepropositie heroverwegen om over te stappen op een levensvatbaarder model, gebaseerd op duurzamere consumptiepatronen. Steeds meer bedrijven onderzoeken nieuwe bedrijfsmodellen die gebaseerd zijn op de principes van verantwoorde productie en consumptie. We moeten dus ons eigen model vinden. Of ons laten inspireren door duurzamere bedrijfsmodellen of marketingstrategieën geïnspireerd door de circulaire economie:
- La permabusiness is een ontwikkelingsmodel dat waarde wil creëren door drie ethische principes te respecteren die geïnspireerd zijn door permacultuur. Dit zijn de zorg voor mensen, het behoud van de planeet, het stellen van grenzen en het delen van rijkdom.
- L'functionaliteit economie is voorstander van een collaboratieve economie, waarbij de nadruk verschuift van bezit naar gebruik. Met LeCloset kunnen mensen bijvoorbeeld kleding huren. Met de getaround-applicatie kunnen mensen auto's van anderen huren.
- La rationele consumptie houdt in dat bij aankoopbeslissingen rekening wordt gehouden met milieu- en sociale gevolgen. Bijvoorbeeld: Loom biedt duurzame kleding die langer meegaat en minder schade toebrengt aan het milieu. Het merk heeft ervoor gekozen om te communiceren op een manier die "consumptie niet aanmoedigt", om overconsumptie niet aan te moedigen. Too good to go biedt gebruikers de kans om anders te consumeren door onverkochte goederen tegen lage prijzen terug te halen bij de detailhandel!
- Lindustriële en territoriale ecologie Het doel is om synergieën op lokaal niveau te benutten. Nog steeds in de textielindustrie: Sème biedt duurzame kleding, volledig in Frankrijk gemaakt (van weven tot fabricage) en tegen een eerlijke prijs.
- Lduurzame inkoop Dit betekent bijvoorbeeld dat we prioriteit geven aan verantwoord inkopen en lokale inkoop. Upé biedt kleding aan die ontworpen, gebreid, gemaakt en verpakt is in Frankrijk.
- L'ecodesign Dit betekent het beperken van de milieu-impact van een product van ontwerp tot einde levensduur, het beperken van afval en het bevorderen van recycling. Corail gebruikt en recyclet zeeafval om trainers van hoge kwaliteit te produceren.
- Le hergebruik en recycling Het principe is om producten of diensten een tweede leven te geven door hergebruik en reparatie, en het ingezamelde afval te verwerken. Lady Cocotte biedt bijvoorbeeld tweedehands speelgoed in natuurlijke, recyclebare, biologisch afbreekbare en gerecyclede verpakkingen.
Naar duurzame innovatiemarketing
De eerste stap in een duurzame innovatieaanpak is een strategische stap. Deze bestaat uit het kiezen van de aard van het sociale engagement met een geloofwaardige en relevante rationale. Vervolgens integreren we deze verplichtingen in elk van de 4P's van marketing (Product, Prijs, Plaats, Promotie):
- PRODUCT Het product- of dienstenaanbod moet worden getransformeerd. Dit houdt in dat de principes van duurzaamheid moeten worden geïntegreerd. De oplossing kan liggen in het eco-socio-design van je aanbod.
- PRIJS De volgende stap is het definiëren van een eerlijk prijsbeleid dat de principes van billijkheid omvat.
Patagonia garandeert al haar producten en maakt duurzaamheid tot een prioriteit (door minder energie te verbruiken, minder water te verspillen en minder afval te creëren).
- VERDELING We moeten een duurzame distributiestrategie bepalen tussen productie en consumptie. Voorbeelden hiervan zijn de functionaliteitseconomie en tweedehandsconsumptie.
OMAJ biedt een eersteklas selectie tweedehands artikelen.
- COMMUNICATIE Definieer een redactionele lijn in lijn met je waarden en je bedrijf. Communiceer transparant, vermijd greenwashing en stimuleer verantwoordelijk gedrag.
Patagonia moedigt mensen aan om tweedehands te kopen en hun uitrusting te repareren dankzij Worn Wear, een communicatiecampagne die verantwoordelijk gedrag stimuleert.
Het belangrijkste punt is dat bedrijven door deze meer deugdzame modellen nieuwe vooruitzichten voor innovatie ontwikkelen. Ze integreren milieu- en sociale kwesties in marketing. Dankzij de circulaire economie maakt duurzame innovatie het mogelijk om marketing te creëren met een drievoudige impact voor het bedrijf, de consument en de maatschappij op alle niveaus. Het is dus essentieel om training te krijgen in al deze verschillende kwesties!
