Meer en beter doen met minder: dit is de absolute prioriteit in het licht van de klimaatcrisis waarmee we worden geconfronteerd. De uitdaging voor bedrijven is om meer verantwoorde praktijken te volgen, maar ook en vooral om deugdzamere modellen te bedenken om richting duurzame consumptiepatronen te evolueren. Met andere woorden: de overgang van een lineaire economie naar een circulaire economie. Hoe integreer je de circulaire economie in je marketingstrategie? Enkele antwoorden met Clarisse Popower, expert in verantwoorde digitale marketing.
Bedrijven worden geconfronteerd met consumenten die steeds gevoeliger en bewuster worden van de ecologische en maatschappelijke impact van de producten of diensten die zij consumeren. Deze ‘consumentenactoren’ willen in actie komen en verwachten van bedrijven dat ze meer communiceren over hun engagementen. Dat blijkt uit het rapport van Invibes, een technologisch platform gespecialiseerd in voerintegratie. 78 % van het ondervraagde panel vindt dat merken consumenten moeten aanmoedigen om meer richting duurzame consumptie te gaan.
Circulaire economie, duurzame ontwikkeling en marketingstrategie, wat zijn de uitdagingen?
De hele uitdaging voor een bedrijf is om heroverweeg uw bedrijfsmodel en marketingstrategie onder een nieuw prisma om te proberen de koers te verleggen naar een meer deugdzame economie. Vandaar de noodzaak om een MVO-aanpak (maatschappelijk verantwoord ondernemen) gebaseerd op de pijlers van duurzame ontwikkeling (People, Planet, Profit).
Bedrijven hebben een aanzienlijke rol te spelen bij deelname aan een ontwikkeling van de samenleving die tegemoetkomt aan de behoeften van het heden, zonder het vermogen van toekomstige generaties om in hun eigen behoeften te voorzien in gevaar te brengen. Meer en beter doen met minder is uiteindelijk de oplossing voor bedrijven om een duurzame ontwikkelingsaanpak te hanteren. door te migreren van een lineaire economie naar een circulaire economie. Dit is overigens het doel dat de Commissie nastreeft anti-afvalwet voor een circulaire economie (AGEC).
L'circulaire economie bestaat uit het op duurzame wijze produceren van goederen en diensten door het verbruik en de verspilling van hulpbronnen en de productie van afval te beperken. Het gaat over de overgang van een volledig wegwerpmaatschappij naar een meer circulair economisch model. Het Environment and Energy Management Agency (ADEME) definieert de circulaire economie als een economie die erop gericht is het paradigma te veranderen in vergelijking met de zogenaamde lineaire economie. Het beperkt de verspilling van hulpbronnen en de impact op het milieu, waardoor de efficiëntie in alle stadia van de producteconomie toeneemt. Concreet wil de circulaire economie het lineaire model tegengaan dat bestaat uit produceren, consumeren en weggooien.
Hoe kun je meer en beter doen met minder?
Het heroverwegen van de waardepropositie om te evolueren naar een levensvatbaarder model, via duurzamere consumptiepatronen, is een noodzaak. Steeds meer bedrijven onderzoeken nieuwe economische modellen gebaseerd op verantwoorde productie- en consumptieprincipes. Je moet dus je eigen model vinden. Of laat u inspireren door duurzamere economische modellen of marketingstrategieën geïnspireerd door de circulaire economie:
- La permabusiness is een ontwikkelingsmodel dat waarde wil creëren door drie ethische principes te respecteren die geïnspireerd zijn door permacultuur. Dit zijn de zorg voor mensen, het behoud van de planeet, het stellen van grenzen en het delen van rijkdom.
- L'economie van functionaliteit is voorstander van een deeleconomie door bezit te verminderen en plaats te maken voor gebruik. LeCloset biedt bijvoorbeeld aan om kleding te huren. Met de Getaround-applicatie kunnen individuen de auto's van andere individuen huren.
- La gemotiveerde consumptie bestaat uit het rekening houden met de ecologische en sociale impact bij het nemen van de aankoopbeslissing. Loom biedt bijvoorbeeld duurzame kleding aan die langer meegaat en minder belastend is voor het milieu. Het merk heeft gekozen voor communicatie die “consumptie niet aanmoedigt”, om overconsumptie niet aan te moedigen. Too good to go biedt gebruikers de mogelijkheid om anders te consumeren door onverkochte artikelen tegen lage prijzen bij retailers op te halen!
- Lindustriële en territoriale ecologie : dit gaat over het bevorderen van synergieën op lokaal niveau. Nog steeds in de textielindustrie: Sème biedt duurzame kleding aan, volledig gemaakt in Frankrijk (van weven tot productie) en tegen een eerlijke prijs.
- Lduurzaam aanbod bestaat bijvoorbeeld uit het prioriteren van een verantwoord inkoop- of lokaal inkoopbeleid. Upé biedt kleding aan die is ontworpen, gebreid, gemaakt en verpakt in Frankrijk.
- L'ecodesign : het vereist dat de milieueffecten van een product worden beperkt vanaf het ontwerp tot het einde van de levensduur, en dus de hoeveelheid afval wordt beperkt en recycling wordt bevorderd. Corail gebruikt en recycleert zeeafval om sneakers van hoge kwaliteit aan te bieden.
- Le hergebruik en recycling : het principe is om producten of diensten een tweede leven te bieden door hergebruik, herbestemming en reparatie en om het ingezamelde afval te verwerken. Lady cocotte biedt bijvoorbeeld tweedehands speelgoed aan dat wordt verzonden in natuurlijke, recycleerbare, biologisch afbreekbare en gerecyclede containers.
Naar duurzame innovatiemarketing
Om een duurzaam innovatieproces te starten is de eerste stap van strategische aard. Het bestaat uit het kiezen van de aard van iemands maatschappelijke betrokkenheid met een geloofwaardige en relevante bestaansreden. Vervolgens integreren we deze verplichtingen in elk van de 4 P’s van marketing (Product, Prijs, Plaats, Promotie):
- PRODUCT : we moeten het product- of dienstenaanbod transformeren. Hier integreren we de principes van duurzaamheid. De oplossing kan het eco-sociale ontwerp van uw aanbod zijn.
- PRIJS : het is dan noodzakelijk om een eerlijk prijsbeleid te definiëren waarin de beginselen van gelijkheid zijn geïntegreerd.
Patagonia garandeert al haar producten en maakt duurzaamheid tot een prioriteit (door minder energie te verbruiken, minder water te verspillen en minder afval te creëren).
- VERDELING : het is noodzakelijk om een duurzame distributiestrategie tussen productie en consumptie te definiëren. Laten we bijvoorbeeld de functionaliteitseconomie of tweedehandsconsumptie noemen.
OMAJ biedt een premium selectie tweedehands stukken.
- COMMUNICATIE : het is noodzakelijk om een redactionele lijn te definiëren in overeenstemming met zijn waarden en zijn activiteit. Zorg voor transparante communicatie door greenwashing te vermijden en verantwoordelijk gedrag te bevorderen
Patagonië moedigt mensen aan tweedehands spullen te kopen en hun apparatuur te repareren dankzij Worn Wear, een communicatiemiddel dat verantwoordelijk gedrag bevordert.
Wat je moet onthouden: via deze deugdzamere modellen ontwikkelen bedrijven nieuwe perspectieven voor innovatie. Deze integreren milieu- en sociale kwesties in marketing. Dankzij de circulaire economie maakt duurzame innovatie het mogelijk om drievoudige impactmarketing te creëren voor het bedrijf, de consument en de samenleving op alle niveaus. Training over de verschillende onderwerpen wordt daarom essentieel!
