Wat je professionele functie ook is, je hebt er ongetwijfeld voor gezorgd dat je LinkedIn-profiel optimaal is afgestemd op je carrièrepad en je doelstellingen. Misschien ben je zelfs actief op Instagram, X of andere netwerken. Maar heb je je gerealiseerd hoe belangrijk personal branding is? In een complexe en voortdurend veranderende professionele omgeving zul je versteld staan van de doeltreffendheid van deze methode. Onze digitale marketingexpert Brigitte Neveu-Dérotrie maakt de balans op.
Personal branding is een methode die is geïnspireerd op marketingontwerptechnieken. Het kan je helpen om :
- Creëer een onderscheidende identiteit om op te vallen en het verschil te maken in jouw sector;
- een communicatiestrategie invoeren die is afgestemd op uw kernwaarden en motivaties;
- Krijg erkenning in je vakgebied, voor de projecten die je ontwikkelt en voor de communicatiekanalen die je doelgroepen verkiezen;
- Trek nieuwe kansen aan en bespaar tijd door je te concentreren op je prioritaire doelstellingen.
Personal branding: inspirerende figuren
We hebben allemaal wel persoonlijkheden, bedrijfsleiders en beïnvloeders in gedachten wiens positie we met belangstelling volgen. Ze hebben een thema aangegrepen, hun waarden uitgedragen om hun profiel en dat van hun bedrijf een boost te geven. Deze reputatie is niet het resultaat van toeval, maar van een goed doordachte strategie om hun imago coherent, specifiek en onderscheidend te maken.
Enkele voorbeelden
Frédéric Mazzellaoprichter van BlaBlaCar, belichaamt ondernemerschap in de collaboratieve economie en duurzame innovatie. Hij is zeer aanwezig op sociale netwerken en in de media en blijft zijn bedrijf promoten met het imago van een innovatieve en visionaire leider.
Isabelle Kocher de LeyritzHaar persoonlijke merk blijft dat van een innovatieve leider die zich inzet voor duurzame ontwikkeling. Haar persoonlijke merk blijft dat van een innovatieve leider die zich inzet voor duurzame ontwikkeling.
Justine Hutteau is medeoprichter van Respire, een bedrijf dat natuurlijke en duurzame hygiëneproducten maakt. Ze heeft haar imago als jonge sportster en haar sterke band met haar gemeenschap ten volle benut om de lancering van haar merk te promoten. Haar eerste Ulule-campagne is een schoolvoorbeeld van effectieve, goed gemanagede personal storytelling, net zoals ondernemers als de oprichters van Michel & Augustin dat in het verleden hebben gedaan.
Inès LeonarduzziDe president van Digital for the Planet heeft naam gemaakt als expert op het gebied van duurzame ontwikkeling en verantwoorde digitale technologieën. Ze heeft zichzelf gevestigd als een benchmark op het gebied van ecologisch verantwoorde technologie.
Deze leiders delen een gemeenschappelijke strategie: goed opgebouwde, consistente communicatie. Een gedeelde visie en solide waarden om hun invloed te vergroten, hun reputatie te versterken en de waarde van hun bedrijf te verhogen. Ze zijn een bron van inspiratie voor elke professional die personal branding wil gebruiken om zichzelf zichtbaar en aantrekkelijk te maken, zowel binnen hun bedrijf als extern.
Je online aanwezigheid beheren in een complexe en concurrerende omgeving
Gebrek aan beschikbaarheid op dagelijkse basis, twijfels over de waarde van sociale netwerken of je eigen legitimiteit: misschien heb je begrijpelijke vragen over hoe je je persoonlijke merk kunt inzetten?
Neem de tijd om grondig na te denken over je strategie en actieplan, waarbij je objectief rekening houdt met je bezittingen, je huidige netwerk, zowel fysiek als online, en je motivaties.
Het is niet alleen een kwestie van regelmatig inhoud publiceren op netwerken zoals LinkedIn, maar van het opbouwen van een online aanwezigheid die je expertise, je visie en je engagement weerspiegelt, en deze in te zetten voor je bedrijf en/of je carrière. Dit betekent een imago opbouwen dat je onderscheidt, waarde delen en deelnemen aan conversaties die je geloofwaardigheid in je vakgebied versterken.
Bouw je persoonlijke merk op in 4 stappen
1. Voer een 360° zelfdiagnose uit
Maak de balans op van je huidige imago. Google jezelf, de resultaten kunnen je verrassen... Beoordeel je vaardigheden en prestaties, maar ook je ambities. Denk na over je kernwaarden en hoe je die professioneel belichaamt. Analyseer je carrièrepad, maak de balans op van je technische en persoonlijke vaardigheden en vraag je netwerk om feedback. Analyseer ook de kansen, trends en vooruitzichten in uw sector en uw doelstellingen.
2. Bepaal je unieke DNA
Jouw professionele DNA is wat jou onderscheidt. Het kan een innovatieve visie van je bedrijf zijn, niche-expertise, beheersing van zeer specifieke software of perfecte kennis van een sector. Verduidelijk je visie, je professionele missie en wat je 's ochtends wakker maakt. Hoe is jouw profiel uniek en kan het zich onderscheiden van de massa?
3. Uw e-reputatie opbouwen
Zorg er op LinkedIn en, indien van toepassing, op andere belangrijke netwerken in uw sector voor dat uw profiel volledig is, maar ook dat het uw expertise en successen weerspiegelt. Voer indien nodig een semantische analyse uit om de belangrijkste thema's van het moment te identificeren.
Als je bijvoorbeeld naar je functietitel zoekt in de zoekmachine van LinkedIn, welke profielen komen dan het beste naar voren? Heb je de mogelijke varianten in je titel opgenomen: directeur en/of manager, CFO en/of administratief en financieel directeur? Als je een architect of een advocaat bent, welke zakelijke of sectorale expertise zal je profiel helpen opvallen? Je kunt ook kijken naar de thema's van conferenties in je sector en de gespreksonderwerpen in je peer groups. Zijn er overheersende of terugkerende onderwerpen? Je profiel is niet "in steen gebeiteld"; je kunt het verder ontwikkelen. Draag bij aan uitwisselingen binnen je netwerk en deel je expertise. Ten slotte, publiceer regelmatig. Stel jezelf doelen waar je je aan kunt houden, met een originele en gediversifieerde contentstrategie.
4. Een actieplan opstellen
Consistentie is de sleutel tot een succesvolle personal branding strategie. Stel een publicatiekalender op, bepaal de onderwerpen en formats die je publiek het meest aanspreken (artikelen, video's, infographics, etc.) en die je het gemakkelijkst kunt produceren.
Je kunt deze kalender bijvoorbeeld opstellen met Excel, Google Agenda of een sjabloon van Trello. Kun je op deze manier anticiperen op belangrijke aankomende data voor je bedrijf of beroep, zoals beurzen die je "voor/tijdens/na" kunt publiceren? Helpt het je bij het plannen van artikelen met jouw deskundige standpunt?
Het opzetten van een monitoringsysteem kan je ook helpen bij het identificeren van "trendy" onderwerpen waarover je kunt communiceren. Als het mogelijk is, vraag dan een paar van je collega's om snel te reageren op je publicaties, zodat ze zich beter kunnen profileren. U bewijst hen natuurlijk dezelfde dienst.
Aantal weergaven, opmerkingen, vind-ik-leuks: volg de impact van je acties via analyse van LinkedIn gegevens om je strategie aan te passen als dat nodig is.
Tot slot, welke personal branding strategieën inspireren jou? In een snelle, complexe en competitieve omgeving moet een zichtbaarheidsstrategie met volharding en regelmaat worden opgebouwd. Denk na over je "DNA", de essentiële waarden die je leiden, je visie en de specifieke kenmerken van je carrière en expertise. Welke boodschappen wil je overbrengen? In welke onderwerpen is je publiek op dit moment geïnteresseerd? Over welke onderwerpen wil je zichtbaar zijn en raak je het meest geïnspireerd? Wat is je volgende actieplan om jezelf zichtbaarder te maken? Vergeet tot slot niet om je community op te bouwen door te reageren op de zichtbaarheid van je collega's op sociale netwerken en deze te ondersteunen.
