Wat uw professionele functie ook is, u heeft er ongetwijfeld voor gezorgd om uw LinkedIn-profiel te optimaliseren op basis van uw achtergrond en uw doelstellingen. Misschien ben je zelfs actief op Instagram, X of andere netwerken. Maar heb je het belang van personal branding gemeten? In een complexe en voortdurend evoluerende professionele omgeving zult u verrast zijn door de effectiviteit van deze methode. Onze digitale marketingexpert Brigitte Neveu-Dérotrie maakt de balans op.
Personal branding is een methode geïnspireerd op marketingontwerptechnieken. Het kan u helpen:
- creëer een opvallende identiteit, om zichtbaar te zijn en het verschil te maken in jouw sector;
- implementeer een communicatiestrategie die is afgestemd op uw waarden en diepe motivaties;
- erkenning krijgen in uw vakgebied, in de projecten die u ontwikkelt en in de communicatiekanalen die de voorkeur genieten van uw doelgroepen;
- trek nieuwe kansen aan en bespaar tijd door uw acties te richten op uw prioritaire doelstellingen.
Personal branding: inspirerende cijfers
We denken allemaal aan persoonlijkheden, bedrijfsleiders en beïnvloeders, wier standpunten we met belangstelling volgen. Ze konden een thema aangrijpen, hun waarden laten gelden, hun bekendheid en die van hun bedrijf versterken. Deze bekendheid is niet het resultaat van toeval, maar van een doordachte strategie om hun imago coherent, specifiek en onderscheidend te maken.
Enkele voorbeelden
Frederik Mazzella, oprichter van BlaBlaCar, belichaamt ondernemerschap in de deeleconomie en duurzame innovatie. Hij is zeer aanwezig op sociale netwerken en in de media en blijft zijn bedrijf promoten met het imago van een innovatieve en visionaire leider.
Isabelle Kocher de Leyritz, voormalig algemeen directeur van Engie, onderscheidde zich door haar inzet voor de energietransitie. Haar persoonlijke merk blijft dat van een innovatieve leider die zich inzet voor duurzame ontwikkeling.
Justine Hutteau is mede-oprichter van Respire, een bedrijf op het gebied van natuurlijke en duurzame hygiëneproducten. Ze kon haar imago als jonge, sportieve vrouw en haar sterke band met haar gemeenschap perfect benutten om de lancering van haar merk te promoten. De eerste campagne op Ulule is een schoolvoorbeeld van effectieve en goed gecontroleerde persoonlijke storytelling, net zoals ondernemers zoals de oprichters van Michel & Augustin in het verleden hebben kunnen doen.
Inès Leonarduzzi, voorzitter van Digital for the Planet, is bekend geworden als expert op het gebied van duurzame ontwikkeling en verantwoorde digitale technologieën. Het heeft zichzelf gepositioneerd als een referentie op het gebied van ecologisch verantwoorde technologie.
Deze leiders delen een gemeenschappelijke strategie: goed opgebouwde en samenhangende communicatie. Een gedeelde visie en sterke waarden om hun invloed te vergroten, hun reputatie te versterken en de waarde van hun bedrijf te vergroten. Ze zijn een bron van inspiratie voor iedere professional die personal branding wil gebruiken om zichzelf zichtbaar en aantrekkelijk te maken, zowel binnen het bedrijf als daarbuiten.
Beheer uw online aanwezigheid in een complexe en competitieve context
Gebrek aan dagelijkse beschikbaarheid, twijfels over de waarde van sociale netwerken of je eigen legitimiteit: misschien heb je begrijpelijke vragen over hoe je je personal brand kunt inzetten?
Neem de tijd om diepgaand na te denken over uw strategie en uw actieplan, waarbij u objectief rekening houdt met uw troeven, uw huidige netwerk, fysiek of online, en uw motivaties.
Het gaat niet alleen om het regelmatig publiceren van inhoud op netwerken als LinkedIn, maar om het opbouwen van een online aanwezigheid die uw expertise, uw visie en uw engagementen weerspiegelt, om ze ten dienste te stellen van uw bedrijf en/of uw carrière. Dit omvat het opbouwen van een imago waarmee u zich onderscheidt, het delen van waarde en het aangaan van gesprekken die uw geloofwaardigheid in uw vakgebied vergroten.
Bouw jouw persoonlijke merk in 4 stappen
1. Voer een 360°-zelfdiagnose uit
Maak de balans op van uw huidige imago. Google jezelf, de resultaten zullen je misschien verrassen… Evalueer je vaardigheden, je prestaties, maar ook je ambities. Denk na over jouw kernwaarden en hoe jij deze professioneel belichaamt. Analyseer uw professionele carrière, inventariseer uw technische en persoonlijke vaardigheden, vraag uw netwerk om feedback. Analyseer ook de kansen, trends en vooruitzichten van uw sector en uw doelstellingen.
2. Definieer jouw unieke DNA
Jouw professionele DNA is wat jou onderscheidt. Dit kan een vernieuwende visie op uw vak zijn, niche-expertise, beheersing van zeer specifieke software of perfecte kennis van een sector. Verduidelijk uw visie, uw professionele missie en waar u 's ochtends voor opstaat. Hoe is jouw profiel uniek en kan het zich onderscheiden van de massa?
3. Bouw uw e-reputatie op
Zorg er op LinkedIn en waar van toepassing op andere belangrijke netwerken in jouw sector voor dat je profiel compleet is, maar ook jouw expertise en jouw successen weerspiegelt. Voer indien nodig een semantische analyse uit om de belangrijke thema’s van het moment te verduidelijken.
Welke profielen komen bijvoorbeeld het beste naar voren als u zoekt naar uw functie in de zoekmachine van LinkedIn? Heeft u de mogelijke variaties in uw titel doorgevoerd: directeur en/of directeur, DAF en/of administratief en financieel directeur? U bent architect of advocaat: met welke professionele of sectorale expertise wilt u uw profiel versterken? U kunt ook de thema's van conferenties in uw sector en de gespreksonderwerpen in uw peergroups observeren. Zijn er overheersende en terugkerende onderwerpen? Je profiel is niet “in steen gebeiteld”, je kunt het later wijzigen. Neem deel aan discussies in uw netwerk en deel uw expertise. Ten slotte: wees regelmatig in uw publicaties. Geef uzelf doelstellingen die u kunt respecteren, met een strategie van originele en gediversifieerde inhoud.
4. Ontwikkel een actieplan
Consistentie is de sleutel tot een succesvolle personal branding-strategie. Stel een publicatieschema op, bepaal de onderwerpen en formaten die uw publiek het meest aanspreken (artikelen, video's, infographics, enz.) en die u het gemakkelijkst kunt produceren.
U kunt deze kalender voorbereiden in Excel, op Google Agenda of bijvoorbeeld met behulp van een sjabloon van Trello. Kunt u op deze manier anticiperen op belangrijke aankomende data voor uw bedrijf of beroep, zoals beurzen waarop u “voor/tijdens/na” kunt communiceren? Helpt dit u bij het plannen van artikelen vanuit uw deskundige perspectief?
Door monitoring in te stellen, kunt u ook ‘trending’ onderwerpen identificeren waarover u wilt communiceren. Vraag indien mogelijk enkele collega's om snel op uw publicaties te reageren om hun zichtbaarheid te vergroten. Je levert ze uiteraard dezelfde service terug.
Aantal “views”, reacties, likes: volg de impact van uw acties LinkedIn-gegevensanalyse om uw strategie indien nodig aan te passen.
Tot slot: welke personal branding-strategieën inspireren jou? In een snelle, complexe, competitieve context wordt met doorzettingsvermogen en regelmaat een zichtbaarheidsstrategie opgebouwd. Denk na over uw ‘DNA’, de essentiële waarden die u leiden, uw visie en de specifieke kenmerken van uw achtergrond en uw expertise. Welke boodschappen wil je onder de aandacht brengen? In welke thema's is uw publiek momenteel geïnteresseerd? Op welke wil jij zichtbaar zijn en word jij het meest geïnspireerd? Wat is je volgende actieplan om jezelf zichtbaarder te maken? Vergeet ten slotte niet om uw community op te bouwen door commentaar te geven en de zichtbaarheid van uw collega's op sociale netwerken te ondersteunen.
