Het optimaliseren van de natuurlijke verwijzingen naar uw website is essentieel als u de zichtbaarheid en reputatie van uw website wilt vergroten. Backlinks zijn een van de onderdelen van de SEO-strategie (Search Engine Optimization) en de "off-page" component ervan, de netlinkstrategie. Dus waarom backlinks integreren in je SEO-strategie? Hoe verkrijg en integreer je deze inkomende links? Welke soorten links verdienen de voorkeur? We kijken naar best practices met David Bedouet, expert op het gebied van digitale strategie.
Volgens een onderzoek van HubSpot naar de staat van inbound marketing in Frankrijk, is de SEO zal in 2022 een van de belangrijkste marketingkanalen zijn. SEO's zijn volop bezig met optimalisatie, zowel op als naast websites.
Op de website (on-page SEO) heb je een duidelijke architectuur en goed gescheiden secties nodig. We werken aan minimaal één pagina voor elke doelexpressie, met gestructureerde gegevens en zoekwoorden in de belangrijkste "technische" elementen. Deze omvatten: de URL, de TITLE, de meta-beschrijving, de tekstinhoud, afbeeldingen en verschillende tags (ALT, TITLE)...
De zoekervaring (SXO) moet ook optimaal zijn, de site moet snel zijn, hij moet https zijn en hij moet responsive zijn, dat wil zeggen aangepast aan verschillende formaten (smartphones bijvoorbeeld). Buiten de website (off-page SEO) zijn de aanwezigheid en reputatie van de site belangrijk. Dit wordt weerspiegeld in de links die via andere websites naar onze site verwijzen: backlinks.
1 - Backlinkstrategieën
Historisch gezien gaf Google de voorkeur aan kwantiteit. Dus hoe meer backlinks we hadden, hoe hoger onze off-page SEO-score: de beroemde "PageRank".
Maar misbruik was schering en inslag. Het aanmaken van tientallen webpagina's of het registreren bij honderden directories was genoeg om in de topresultaten van Google te komen.
Google en zoekresultaten
Meer dan 90 % van de online ervaringen begint bij een zoekmachine, meestal Google.
Na analyse van het "trefwoord" gebruikt de zoekmachine zijn index om webpagina's te selecteren die interessant zijn voor de gebruiker.
Het presenteert ze op een geordende manier op de resultatenpagina's. Elke pagina bestaat over het algemeen uit 10 "natuurlijke" resultaten en maximaal 7 "betaalde" resultaten (advertenties).
Het doel is om deze miljoenen pagina's te classificeren op basis van wat gebruikers willen. De zoekmachine beoordeelt ze in realtime aan de hand van meer dan 200 criteria en past filters toe: het beroemde algoritme van Google.
In 2012 paste Google een nieuw algoritme aan (Google Penguin) dat is gebaseerd op kwaliteit en vertrouwen. PageRank" is vervangen door "TrustRank".
Tegenwoordig moet SEO in het voordeel van de webgebruiker zijn. De best practices voor het maken van links zijn ontworpen om dit te bereiken.
Een link naar jouw website is relevanter als deze :
- aanwezig is op een andere site dan de uwe;
- aanwezig is op een site met een hoge autoriteit (erkend, met veel verkeer in uw vakgebied of op een van uw thema's);
- wordt gevonden in de tekstinhoud van een pagina met ten minste één volledige alinea ;
- is op een grammaticaal correcte uitdrukking of woord (linkanker) (geen reeks trefwoorden).
Opmerkelijk
De hypertext link anchor is de tekst (woord of woorden) waarop de internetgebruiker kan klikken. Meestal onderstreept, geeft het met één klik toegang tot nieuwe inhoud op een nieuwe pagina. Soms wordt deze hypertext link toegevoegd aan een afbeelding.
2 - Het dubbele voordeel van backlinks
De backlink brengt potentieel gekwalificeerd verkeer en off-page SEO-punten met zich mee.
Hoe krijg ik een link?
Er zijn verschillende manieren om een link te verkrijgen:
- Vraag je partners om een link van goede kwaliteit naar een van jouw webpagina's op te nemen;
- Werf sites met een groot publiek of een hoog profiel in je vakgebied en bouw een wederzijdse win-winrelatie op;
- Of gewoon nieuwssites of influencer blogs betalen, die betaald worden voor het schrijven van artikelen met links.
Houd er rekening mee dat Google het verschil kan zien tussen een "echte site" met echte inhoud en een kunstmatige site die alleen is ontworpen voor backlinks. Het is daarom raadzaam om regelmatig de herkomst van de links die naar uw site verwijzen te controleren om een slechte beoordeling door Google te voorkomen.
Creëer je eigen kansen
Door een blog of website te maken op een andere domeinnaam dan je hoofdsite, word je je eigen leverancier van backlinks.
Er zijn echter nog steeds twee tegengestelde meningen in de wereld van SEO:
- een interne blog hebben om de autoriteit van je hoofddomein te verhogen;
- een externe blog hebben om verder aan uw backlinks te werken.
Of het nu intern of extern is, uw redactionele strategie kan een echte SEO-troef worden door te werken aan de kwaliteit en kwantiteit van de inhoud van uw links en uw semantische cocon.
3 - Niet alle links zijn gelijk
Het is allemaal een kwestie van techniek en het controleren van links van andere sites. Hoewel ze allemaal verkeer opleveren, worden alleen "dofollow"-links gevolgd door de crawlers (of indexeringsrobots) van Google, in tegenstelling tot "nofollow"-links. Een kwalitatieve backlink is daarom een "dofollow" link.
Dofollow en nofollow links
Er kunnen verschillende attributen worden toegevoegd aan de codering van een hypertextlink: "dofollow" of "nofollow" vertelt de crawlers wat ze moeten doen.
Ex : <a href="/nl/”http://www.sitecible.fr”/" rel="”dofollow”">Anker koppelen</a>
Opmerkelijk
Links op sociale netwerken (post, bio, commentaar, etc.) brengen alleen verkeer binnen en geen off-page punten. Ze hebben geen directe invloed op SEO.
Hulpmiddelen voor ondersteuning en analyse
Om nuttige backlinks te vinden, moet je je richten op toegankelijke sites, zoals die van je klanten, leveranciers of partners, of door een doelzoekopdracht in te typen en de sites op de eerste pagina van de zoekmachineresultaten te zetten (Soor Emotor Rresultaten Page: SERP) die geen directe concurrenten zijn en stel voor dat ze worden geïntegreerd in je strategie. Software zoals Semrush biedt een uitputtende lijst van webconcurrenten voor de zoekwoorden die je interesseren.
Volg uw backlinks
Het is essentieel om te controleren of er nog links bestaan, om de kwantiteit en kwaliteit van bestaande backlinks te controleren en om de ankers en de aard van de sites die naar je verwijzen te controleren.
Er zijn veel tools beschikbaar voor handmatige of automatische controle: Ahrefs, Majestic SEO of Semrush.
Andere tools, zoals Google Analytics 4, Matomo, etc., geven je een overzicht van de sites die naar de jouwe linken (tracking).
Als je niet wilt dat Google rekening houdt met de link omdat deze van een ongeschikte site komt, kun je een verzoek indienen om de link uit je Google Search Console te verwijderen via Semrush.
Het belangrijkste om te onthouden: off-page SEO is complementair, maar veel minder controleerbaar dan on-page SEO, omdat het voornamelijk afhangt van anderen en hun bereidheid of vermogen om de backlinks te implementeren die nuttig voor je zijn. Welke strategie je ook kiest, het is essentieel om de kwaliteit van je backlinks regelmatig te controleren.
