SEO-strategie: waarom en hoe backlinks integreren?

Het optimaliseren van de natuurlijke verwijzingen naar uw website is essentieel om de zichtbaarheid en bekendheid ervan te vergroten. De backlink vormt een van de componenten van de SEO-strategie (Search Engine Optimization) en de ‘off-page’-component ervan, de netlinkstrategie. Dus waarom zou u backlinks integreren in uw SEO-strategie? Hoe kunt u deze inkomende links verkrijgen en integreren? Aan welke soorten links moet u de voorkeur geven? Een update over best practices met David Bedouet, expert op het gebied van digitale strategie.

Volgens een onderzoek van HubSpot naar de stand van zaken op het gebied van inbound marketing in Frankrijk, is de SEO vormt een van de referentiemarketingkanalen in 2022. SEO's voeren inderdaad maximaal optimalisatie uit, zowel op als buiten websites.

Op de website (on-page SEO) heb je een duidelijke architectuur en goed gescheiden secties nodig. We werken aan een minimumpagina voor elke doelsleuteluitdrukking, met gestructureerde gegevens en trefwoorden die aanwezig zijn in de belangrijkste “technische” elementen. Namelijk: de URL, de “TITLE”, de metabeschrijving, de tekstinhoud, afbeeldingen en verschillende tags (ALT, TITLE)…

Ook moet de zoekervaring (SXO) optimaal zijn, de site moet snel zijn, ‘https’ en ‘responsive’, dat wil zeggen aangepast aan verschillende formaten (smartphone bijvoorbeeld). Buiten de website (off-page SEO) zijn de aanwezigheid en reputatie van de site belangrijk. Ze resulteren in links die via andere websites naar onze site verwijzen: backlinks.

1 – Backlink-strategieën

Historisch gezien gaf Google prioriteit aan kwantiteit. Dus hoe meer backlinks er waren, hoe hoger onze off-page SEO-score: de beroemde “PageRank”.

Maar de misstanden waren talrijk. Het maken van tientallen webpagina's of het abonneren op honderden mappen was voldoende om in de topresultaten van Google te staan.

In 2012 heeft Google een nieuw algoritme (Google Penguin) aangepast en geïmplementeerd dat gebaseerd is op kwaliteit en vertrouwen. “PageRank” wordt vervangen door “TrustRank”.

Tegenwoordig moet SEO ten goede komen aan de internetgebruiker. Goede praktijken voor het maken van links gaan in deze richting.

Een link die naar uw website verwijst, is relevanter als deze:

• aanwezig is op een andere site dan die van u;
• aanwezig is op een site met een sterke autoriteit (erkend, met veel verkeer in uw vakgebied of op een van uw thema's);
• is te vinden in de tekstinhoud van een pagina met ten minste één volledige alinea;
• staat op een uitdrukking of een woord (anker van de link) grammaticaal correct (geen reeks trefwoorden).

2 – Het dubbele voordeel van de backlink

De backlink levert potentieel gekwalificeerd verkeer en off-page SEO-punten op.

Hoe krijg ik een link?

Er zijn verschillende mogelijkheden om een link te verkrijgen:

• vraag uw partners om een kwaliteitslink naar een van uw webpagina's te integreren;
• benader sites met een sterk publiek of een sterke reputatie in uw vakgebied en breng een wederzijdse, win-win-link tot stand;
• of betaal eenvoudigweg nieuwssites of influencer-blogs, die geld verdienen met het schrijven van artikelen met links.

Let op: Google kan een ‘echte site’ met echte inhoud onderscheiden van een kunstmatige site die alleen voor backlinks is ontworpen. Het is daarom raadzaam om regelmatig de herkomst van de links die naar uw site verwijzen te controleren om een slechte beoordeling door Google te voorkomen.

Creëer je eigen kansen

Door een blog of website te maken op een andere domeinnaam dan uw hoofdsite, wordt u uw eigen backlinkprovider.

Er zijn echter nog steeds twee concepten die botsen in de wereld van SEO: 

• een interne blog hebben om de autoriteit van uw hoofddomein te vergroten;
• een externe blog hebben om verder aan uw backlinks te werken.

Intern of extern, uw redactionele strategie kan een echte SEO-aanwinst worden door te werken aan de kwaliteit en kwantiteit van de inhoud van de links en uw semantische cocon.

3 – Niet alle links zijn gelijk

Het draait allemaal om techniek en het controleren van links van andere sites. Hoewel ze allemaal verkeer genereren, worden alleen ‘dofollow’-links gevolgd door de ‘crawlers’ (of indexeringsrobots) van Google, in tegenstelling tot ‘nofollow’-links. Een kwalitatieve backlink is dus een “dofollow” link.

Hulp- en analysehulpmiddelen

Om nuttige backlinks te vinden, moet u zich richten op toegankelijke sites, zoals die van uw klanten, leveranciers, partners, of door een doelzoekopdracht te typen met een lijst van de sites die aanwezig zijn op de eerste pagina met zoekresultaten van zoekmachines (Soor Emotor Rresultaten Pleeftijd: SERP) die geen directe concurrenten zijn en hen integratie in uw strategie bieden. Software zoals Semrush biedt een volledige lijst van internetconcurrenten voor de trefwoorden waarin u geïnteresseerd bent.

Volg uw backlinks

Het is essentieel om te controleren of de links nog bestaan, om de kwantiteit en kwaliteit van bestaande backlinks te controleren, om de ankers en de aard van de sites die naar u verwijzen te controleren.

Er bestaan veel tools die handmatige of automatische verificatie mogelijk maken: Ahrefs, Majestic SEO of Semrush.

Andere tools helpen u een overzicht te krijgen van sites die een link naar uw site hebben (tracking), zoals Google Analytics 4, Matomo, enz.

Als je niet wilt dat Google er rekening mee houdt omdat de inkomende link afkomstig is van een ongepaste site, dan is het mogelijk om via Semrush een verzoek in te dienen om deze link af te wijzen in je Google Search Console.

Wat u moet onthouden: Off-page SEO is complementair, maar veel minder controleerbaar dan on-page SEO, omdat het vooral afhangt van anderen en hun bereidheid of vermogen om de backlinks te implementeren die voor u nuttig zijn. Welke strategie er ook wordt ingezet, het blijft essentieel om de kwaliteit van de backlinks regelmatig te monitoren.