Definir su estrategia de marketing, emprender una campaña de publicación de contenidos multimedia, desplegar un sistema de adquisición de enlaces, optimizar técnicamente su sitio y seguir las estadísticas de tráfico del sitio son los principales factores de éxito de la referenciación. Stéphane Bataillard, formador especializado en WordPress y en la redacción de contenidos optimizados para SEO, profundiza en estos 5 fundamentos.
Los motores de búsqueda, encabezados por Google, tienen miles de millones de páginas web que rastrear. Pocas de estas páginas son realmente interesantes. Es el trabajo de SEO (Search Engine Optimisation) el que ayuda a los motores de búsqueda a clasificarlas. Existen dos tipos de criterios: los criterios on-page (acciones a realizar en la página) y los criterios on-site (acciones a realizar en el servidor).
1. Optimizaciones técnicas
En primer lugar, hay que preparar técnicamente un sitio web. El objetivo es optimizar la calidad de la experiencia del usuario. En los últimos años, Google ha modificado y reforzado constantemente sus criterios en este ámbito. Hoy en día, la Google Searsh Console ya no se refiere a la velocidad del sitio, sino a informe de señales web esenciales (Ventajas web principales).
Estos indicadores miden el rendimiento de las páginas de un sitio en función de tres criterios:
- CLS (Desplazamiento de diseño acumulativo): métrica que calcula la suma total de puntuaciones para cada desplazamiento de diseño inesperado que se produce durante el tiempo de vida de la página;
- DEFENSOR (First Input Delay): retardo entre el momento en que un usuario interactúa con su página por primera vez y el momento en que el navegador responde a esta interacción;
- LCP (Largest Contentful Paint): tiempo que tarda el navegador en mostrar el elemento más grande visible en la ventana de visualización desde el momento en que el internauta intenta acceder a la URL.
Estos indicadores permiten medir si la experiencia del usuario en la página es satisfactoria, lo que indirectamente es un criterio SEO.
Puede medir el rendimiento de las páginas de su sitio según estos criterios utilizando herramientas gratuitas en línea como web.dev.
| Experiencia satisfactoria en la página | Mejoras necesarias | Mediocre | |
| LCP | < 2,5 segundos | <= 4 | > 4 segundos |
| DEFENSOR | <100 ms | <= 300 ms | > 300 ms |
| CLS | <=0,1 | <= 0,25 | > 0,25 |
2. Estrategia de marketing
Antes de emprender cualquier acción encaminada exclusivamente a mejorar su SEO, es importante reflexionar detenidamente sobre su estrategia de marketing. Puede parecer obvio, pero el SEO de un sitio web solo se puede trabajar como parte de una estrategia de marketing global. estrategia de marketing claramente definida de antemano. Esta estrategia implica visión a largo plazo, así como recursos y medio. En este contexto, es necesario realizar un verdadero trabajo previo y plantearse algunas preguntas (y responderlas):
- ¿qué productos se ofrecen y a quién?
- ¿Cuál es mi propuesta de valor única (qué aporto yo que no aporten los demás)?
- ¿Tengo los medios para lograr mis ambiciones?
3. Estrategia de contenidos
Es el contenido de un sitio lo que puede hacerlo interesante a los ojos de un motor de búsqueda, especialmente Google. Este punto es indiscutible. Estos contenidos, que deben producirse dentro y fuera del sitio (redes sociales), deben elaborarse en el marco de la estrategia de marketing antes mencionada. A este respecto, las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) proporcionan numerosas indicaciones sobre el interés que muestran los internautas por todos los temas existentes. Esto permite búsqueda de palabras clave en la que deberá posicionarse. Esta etapa requiere un cuidado especial. Una serie de herramientas, como el Planificador de palabras clave de Google también puede utilizarse para realizar este trabajo.
Este trabajo determinará la estrategia de publicación a medio plazo. El objetivo: planificar la publicación de contenidos en el sitio (contenidos textuales, imágenes, vídeos, podcasts, infografías, etc.) mediante la elaboración de un calendario editorial (idealmente a lo largo de un año), susceptible de cubrir toda la semántica del tema objetivo.
Para Google, un sitio que contenga 150 páginas de 500 palabras cada una tiene más probabilidades de interesar que un sitio con una decena de páginas.
4. Estrategia de enlace en red
La reputación de un sitio se construye a través de los enlaces externos que obtiene. Un enlace de un sitio ajeno al suyo es como un voto. ¿Cómo funciona? Google puntúa cada dominio y cada página dentro de cada dominio. Esta puntuación se calcula en función de la relación entre enlaces entrantes y enlaces salientes que pueda tener un sitio/página. Para un motor de búsqueda, un sitio interesante es aquel que es muy conocido. Así que uno de los principales objetivos en SEO es adquirir enlaces. Hay una condición, y no la menor, que es producir contenidos interesantes, es decir, contenidos que sean únicos y originales.
Este estrategia de enlace en red se despliega a medio plazo, es decir, al menos tres meses. También hay que buscar enlaces de calidad: no más de dos o tres enlaces por semana. Esta es la palanca más importante y el punto más delicado a la hora de ganar visibilidad.
Desde 2013, Google ya no comunica la puntuación que otorga a los sitios (el famoso "PageRank"). Sin embargo, existen indicadores de rendimiento creados por especialistas en SEO que pueden utilizarse para estimar el PageRank, como el flujo de citas y la autoridad de dominio de Majestic SEO. En lo que respecta a Google, un sitio cuyo flujo de citas sea igual a 40 puede empezar a ser un sitio de interés.
5. Estadísticas de seguimiento
El último punto crucial es el seguimiento de las estadísticas de visitantes. Hay que medir la eficacia de las distintas acciones emprendidas para ganar visibilidad. Para ello, utilizamos herramientas de analítica web.
Analizando las estadísticas de visitas obtenidas, podemos identificar formas de optimizar y mejorar las acciones ya emprendidas. Es importante hacer un seguimiento diario de estas estadísticas. Son una valiosa fuente de información. Google Analytics, que es gratuito, es actualmente la herramienta de análisis web más popular. También es muy potente. Sin embargo, la Commission Nationale de l'Informatique et des Libertés (CNIL) recomienda el uso de Matomoto Analytics.
tendencias 2023
El 30 de noviembre de 2022, ChatGPT se puso en marcha. Esta inteligencia artificial, accesible a todos, es capaz de redactar contenidos. Aunque no debe utilizarse para sustituir al ser humano (los motores de búsqueda pueden detectarlo), ahora forma parte del conjunto de herramientas SEO para ayudar a encontrar ideas para el contenido y estructurarlo. No cabe duda de que esta herramienta está revolucionando el campo del SEO.
Datos clave:
- leferenciar requiere recursos, tiempo y medios;
- resultados a medio plazo;
- no existe una fórmula milagrosa. Lo que funciona para un sitio no necesariamente funcionará para otro;
- Cuando se trata de SEO, es vital hacer pruebas y acumular experiencia propia;
- permanecer permanentemente en espera también es esencial.
