Definir su estrategia de marketing, emprender una campaña de publicación de contenidos multimedia, implementar un sistema de adquisición de enlaces, optimizar técnicamente su sitio y controlar las estadísticas de tráfico de su sitio son los principales factores de éxito en términos de SEO. Una actualización sobre estos 5 fundamentos con Stéphane Bataillard, formador especializado en WordPress y en redacción de contenidos optimizados para SEO.
Los motores de búsqueda, liderados por Google, tienen miles de millones de páginas web que rastrear. Pocas de estas páginas son realmente interesantes. Este es el trabajo que se debe realizar en SEO (optimización de motores de búsqueda) que ayuda a los motores de búsqueda a ordenar las cosas. Hay que distinguir dos tipos de criterios: criterios on-page (acciones a realizar en la página), y criterios on-site (acciones a realizar en el lado del servidor).
1. Optimizaciones técnicas
Primero hay que preparar un sitio técnicamente. El objetivo: optimizar la calidad de la experiencia del usuario. En este ámbito, Google ha seguido modificando y reforzando sus criterios en los últimos años. Hoy en día, ya no hablamos de informes de velocidad del sitio en Google Searsh Console, sino de informe de señales web esenciales (Ventajas web principales).
Estos indicadores miden el rendimiento de las páginas de un sitio según tres criterios:
- CLS (Cambio de diseño acumulativo): una métrica que calcula la suma total de puntuaciones para cada cambio de diseño inesperado que ocurre durante la vida de la página;
- DEFENSOR (First Input Delay): retraso entre el momento en que un usuario interactúa por primera vez con su página y el momento en que el navegador responde a esta interacción;
- LCP (Pintura con contenido más grande): tiempo necesario para que el navegador muestre el elemento más grande visible en la ventana gráfica desde el momento en que el usuario intenta acceder a la URL.
Estos indicadores permiten medir si experiencia de usuario en la página es satisfactorio, lo que indirectamente constituye un criterio en términos de SEO.
Es posible medir el rendimiento de las páginas de su sitio según estos criterios utilizando herramientas en línea gratuitas como web.dev.
| Experiencia satisfactoria en la página | Mejora necesaria | Pobre | |
| LCP | < 2,5 segundos | <= 4 | > 4 segundos |
| DEFENSOR | <100 ms | <= 300 ms | > 300 ms |
| CLS | <=0,1 | <= 0,25 | > 0,25 |
2. Estrategia de marketing
Antes de cualquier acción destinada exclusivamente a trabajar tu SEO, es importante pensar detenidamente tu estrategia de marketing. Esto puede parecer obvio, pero la referenciación de un sitio sólo puede trabajarse en el marco de una Estrategia de mercadeo claramente definido de antemano. Esta estrategia implica una visión a largo plazo, así como recursos y medio. En este contexto, es necesario realizar un verdadero trabajo preliminar y plantear (y responder) algunas preguntas:
- ¿Qué productos se ofrecen y a quién?
- ¿Cuál es mi propuesta de valor única? (lo que traigo más que otros)
- ¿Tengo los medios para lograr mis ambiciones?
3. Estrategia de contenidos
Es el contenido de un sitio lo que puede hacerlo interesante a los ojos de un motor de búsqueda, con Google a la cabeza. Este punto es indiscutible. Este contenido, que debe producirse dentro y fuera del sitio (redes sociales), debe producirse como parte de la estrategia de marketing mencionada anteriormente. En este sentido, las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) proporcionan numerosas indicaciones relativas al interés mostrado por los internautas sobre todos los temas existentes. Esto permite realizar el trabajo. investigación de palabras clave sobre el cual tendremos que posicionarnos. Este paso debe ser especialmente cuidadoso. Muchas herramientas como Planificador de palabras clave de Google también permitirán que este trabajo se lleve a cabo con éxito.
Este trabajo determinará la estrategia de publicación a medio plazo. El objetivo: planificar estableciendo un calendario editorial (idealmente a lo largo de un año), la publicación de contenidos en el sitio (textos, imágenes, vídeos, podcasts, infografías, etc.), que puedan abarcar toda la semántica del tema objetivo.
Para Google, un sitio que contiene 150 páginas de 500 palabras cada una tendrá más probabilidades de resultar interesante que un sitio con unas diez páginas.
4. Estrategia de vinculación
La notoriedad de un sitio se adquiere gracias a los enlaces externos obtenidos. Un enlace desde un sitio de terceros al suyo es similar a una votación. El principio ? Google califica cada dominio y cada página dentro de cada dominio. Esta puntuación se calcula en función de la proporción de enlaces entrantes/enlaces salientes que puede tener un sitio/página. Para un motor de búsqueda, un sitio interesante es un sitio que tiene buena reputación. Por tanto, uno de los principales objetivos del SEO reside en la adquisición de enlaces. Con una condición y no menos importante: producir contenidos interesantes, es decir únicos y originales.
Este estrategia de networking se despliega a medio plazo, es decir, al menos tres meses. Se trata también de buscar enlaces de calidad: no más de dos o tres enlaces obtenidos por semana. Esta es la palanca más importante y el punto más sensible para ganar visibilidad.
Desde 2013, Google ya no comunica la calificación que otorga a los sitios (el famoso “PageRank”). Pero existen indicadores de rendimiento creados por especialistas en SEO que permiten estimarlo, como el flujo de citas de Majestic SEO y la autoridad del dominio. Para Google, un sitio cuyo flujo de citas sea igual a 40 podría empezar a ser un sitio interesante.
5. Estadísticas de seguimiento
El último punto crucial es el seguimiento de las estadísticas de asistencia. Es necesario medir la eficacia de las distintas acciones llevadas a cabo para ganar visibilidad. Para esto utilizamos herramientas de analítica web.
El análisis de las estadísticas de asistencia obtenidas permite así detectar vías para optimizar y mejorar las acciones ya realizadas. Es importante monitorear estas estadísticas diariamente. Son valiosas fuentes de información. Hasta la fecha, Google Analytics, gratuito, es la herramienta de análisis web más popular. También es muy eficiente. Sin embargo, la Comisión Nacional de Tecnologías de la Información y las Libertades (CNIL) recomienda el uso de Matomoto Analytics.
tendencias 2023
El 30 de noviembre de 2022, ChatGPT fue lanzado. Esta inteligencia artificial accesible a todos es capaz de escribir contenidos. Si no debería usarse para reemplazar a los humanos (los motores de búsqueda pueden detectar esto), ahora es parte del conjunto de herramientas del SEO para ayudarlos a encontrar ideas de contenido y estructurarlas. No hay duda de que esta herramienta está revolucionando el campo del SEO.
Lo que hay que recordar :
- lEl SEO requiere recursos, tiempo y medios;
- los resultados llegan en el mediano plazo;
- La fórmula milagrosa no existe. Lo que funciona con un sitio no necesariamente funcionará con otro;
- en SEO, es fundamental probar y construir tu propia experiencia;
- permanecer permanentemente en espera también es esencial.
