Optimizar la referenciación natural de tu sitio web es fundamental para aumentar su visibilidad y notoriedad. El backlink constituye uno de los componentes de la estrategia SEO (Search Engine Optimization) y su componente “off-page”, la estrategia netlinking. Entonces, ¿por qué integrar vínculos de retroceso en su estrategia de SEO? ¿Cómo obtener e integrar estos enlaces entrantes? ¿Qué tipos de enlaces debería favorecer? Una actualización sobre las mejores prácticas con David Bedouet, experto en estrategia digital.
Según un estudio de HubSpot sobre el estado del inbound marketing en Francia, el SEO constituye uno de los canales de marketing de referencia en 2022. De hecho, los SEO llevan a cabo la optimización al máximo, dentro y fuera de los sitios web.
En el sitio web (SEO on-page), necesitas una arquitectura clara y secciones bien separadas. Trabajamos en una página mínima para cada expresión clave objetivo, con datos estructurados, así como palabras clave presentes en los principales elementos “técnicos”. A saber: la URL, el “TÍTULO”, la metadescripción, el contenido del texto, las imágenes y varias etiquetas (ALT, TÍTULO)…
La experiencia de búsqueda (SXO) también debe ser óptima, el sitio debe ser rápido, debe ser “https” y “responsive”, es decir adaptado a diferentes formatos (smartphone, por ejemplo). Fuera del sitio web (SEO off-page), la presencia y reputación del sitio son importantes. Resultan en enlaces que apuntan a nuestro sitio a través de otros sitios web: vínculos de retroceso.
1 – Estrategias de vínculo de retroceso
Históricamente, Google priorizó la cantidad. Así, cuantos más backlinks haya, mayor será nuestra puntuación SEO off-page: el famoso “PageRank”.
Pero los abusos fueron numerosos. Crear decenas de páginas web o suscribirse a cientos de directorios era suficiente para estar en los primeros resultados de Google.
Google y los resultados de búsqueda
Más de 90 experiencias online % comienzan en un motor de búsqueda, normalmente Google.
Tras analizar “la palabra clave”, el motor de búsqueda selecciona, a través de su índice, las páginas web de interés para el internauta.
Los presenta de forma ordenada en sus páginas de resultados. Cada página generalmente consta de 10 resultados "naturales" y hasta 7 resultados "pagos" (los anuncios).
El objetivo es clasificar estos millones de páginas en función de lo que buscan los usuarios. El buscador las clasifica en tiempo real, utilizando más de 200 criterios y aplicando filtros: el famoso algoritmo de Google.
En 2012, Google adaptó e implementó un nuevo algoritmo (Google Penguin) basado en la calidad y la confianza. “PageRank” se reemplaza por “TrustRank”.
Hoy en día, el SEO debe ser en beneficio del internauta. Las buenas prácticas para la creación de vínculos van en esta dirección.
Un enlace que apunte a su sitio web será más relevante si:
- está presente en un sitio distinto al suyo;
- está presente en un sitio con fuerte autoridad (reconocido, con mucho tráfico en su campo de actividad o en uno de sus temas);
- se encuentra en el contenido textual de una página con al menos un párrafo completo;
- está sobre una expresión o una palabra (ancla del enlace) gramaticalmente correcta (sin secuencia de palabras clave).
Anotar
El ancla del hipervínculo es el texto (la(s) palabra(s)) en el que el usuario de Internet puede hacer clic. Generalmente subrayado, permite, con un solo clic, acceder a nuevos contenidos en una nueva página. A veces, este hipervínculo se agrega en una imagen.
2 – La doble ventaja del backlink
El vínculo de retroceso genera tráfico potencialmente calificado y puntos de SEO fuera de la página.
¿Cómo obtener un enlace?
Hay varias posibilidades para obtener un enlace:
- pida a sus socios que integren un enlace de calidad a una de sus páginas web;
- acercarse a sitios con una gran audiencia o reputación en su campo de actividad y establecer un vínculo recíproco, de toma y daca, en el que todos ganen;
- o simplemente pagar a sitios de noticias o blogs de influencers, que ganan dinero escribiendo artículos con enlaces.
Ojo, Google es capaz de diferenciar un “sitio real” con contenido real de un sitio artificial diseñado sólo para vínculos de retroceso. Por tanto, es aconsejable controlar periódicamente el origen de los enlaces que apuntan a su sitio para evitar una mala calificación por parte de Google.
Crea tus propias oportunidades
Al crear un blog o sitio web con un nombre de dominio distinto de su sitio principal, se convierte en su propio proveedor de vínculos de retroceso.
Sin embargo, en el mundo del SEO todavía chocan dos conceptos:
- tener un blog interno para aumentar la autoridad de su dominio principal;
- Tenga un blog externo para seguir trabajando en sus vínculos de retroceso.
Interna o externamente, su estrategia editorial puede convertirse en un verdadero activo SEO trabajando la calidad y cantidad del contenido de los enlaces y su capullo semántico.
3 – No todos los enlaces son iguales
Se trata de técnica y de comprobar enlaces de otros sitios. Aunque todos generan tráfico, los "rastreadores" (o robots de indexación) de Google sólo siguen los enlaces "dofollow", a diferencia de los enlaces "nofollow". Por lo tanto, un vínculo de retroceso de calidad es un vínculo "dofollow".
Enlaces “Dofollow” y “nofollow”
Podemos añadir diferentes atributos en la codificación de un hipervínculo: “dofollow” o “nofollow” indicarán a los “rastreadores” lo que deben hacer.
Ex : <a href="/es/”http://www.sitecible.fr”/" rel="”dofollow”">Ancla de enlace</a>
Anotar
Los enlaces presentes en las redes sociales (publicación, biografía, comentario, etc.) sólo generan tráfico y ningún punto fuera de la página. No intervienen directamente en el SEO.
Herramientas de ayuda y análisis
Para encontrar vínculos de retroceso útiles, debe dirigirse a sitios accesibles, como los de sus clientes, proveedores, socios, o escribiendo una consulta de destino que enumere los sitios presentes en la primera página de resultados del motor de búsqueda (Soreja Emotor Rresultados Page: SERP) que no son competidores directos y les ofrecen integración en su estrategia. Un software como Semrush permite obtener una lista exhaustiva de competidores web para las palabras clave que le interesan.
Realice un seguimiento de sus vínculos de retroceso
Es fundamental comprobar si los enlaces todavía existen, controlar la cantidad y calidad de los backlinks existentes, controlar los anclajes y la naturaleza de los sitios que apuntan a usted.
Existen muchas herramientas que permiten la verificación manual o automática: Ahrefs, Majestic SEO o Semrush.
Otras herramientas le ayudan a obtener una visión general de los sitios que tienen un enlace al suyo (seguimiento), como Google Analytics 4, Matomo, etc.
Si no desea que Google lo tenga en cuenta porque el enlace entrante proviene de un sitio inapropiado, es posible solicitar que este enlace sea desautorizado de su Google Search Console a través de Semrush.
Lo que debes recordar: el SEO fuera de la página es complementario, pero mucho menos controlable que el SEO dentro de la página, porque depende principalmente de los demás y de su voluntad o capacidad para implementar los vínculos de retroceso que te resulten útiles. Cualquiera que sea la estrategia implementada, sigue siendo esencial controlar periódicamente la calidad de los vínculos de retroceso.
