Estrategia SEO: ¿por qué y cómo integrar backlinks?

Optimizar la referenciación natural de su sitio web es esencial si desea aumentar su visibilidad y reputación. Los backlinks son uno de los componentes de la estrategia SEO (Search Engine Optimization) y de su componente "off-page", la estrategia de netlinking. Entonces, ¿por qué integrar los backlinks en su estrategia SEO? ¿Cómo obtener e integrar estos enlaces entrantes? ¿Qué tipo de enlaces hay que privilegiar? Analizamos las mejores prácticas con David Bedouet, experto en estrategia digital.

Según un estudio de HubSpot sobre el estado del inbound marketing en Francia, el SEO será uno de los canales de marketing clave en 2022. Los SEO impulsan la optimización al máximo, tanto dentro como fuera de los sitios web.

En el sitio web (SEO on-page), se necesita una arquitectura clara y secciones bien separadas. Trabajamos en un mínimo de una página por cada expresión clave objetivo, con datos estructurados y palabras clave presentes en los principales elementos "técnicos". Entre ellos: la URL, el TÍTULO, la meta-descripción, el contenido textual, las imágenes y las distintas etiquetas (ALT, TITLE)...

La experiencia de búsqueda (SXO) también debe ser óptima, el sitio debe ser rápido, debe ser https y debe ser responsive, es decir, adaptado a diferentes formatos (smartphone, por ejemplo). Fuera del sitio web (SEO fuera de página), la presencia y la reputación del sitio son importantes. Esto se refleja en los enlaces que apuntan a nuestro sitio a través de otros sitios web: los backlinks.

1 - Estrategias de backlinks

Históricamente, Google daba prioridad a la cantidad. Así, cuantos más backlinks tuviéramos, mayor sería nuestra puntuación SEO fuera de la página: el famoso "PageRank".

Pero abundaban los abusos. Crear docenas de páginas web o registrarse en cientos de directorios era suficiente para aparecer en los primeros resultados de Google.

En 2012, Google adaptó y puso en marcha un nuevo algoritmo (Google Penguin) basado en la calidad y la confianza. PageRank" se sustituye por "TrustRank".

Hoy en día, el SEO debe redundar en beneficio del internauta. Las mejores prácticas para crear enlaces están diseñadas para conseguirlo.

Un enlace que apunte a su sitio web será más relevante si :

• está presente en un sitio distinto del suyo;
• está presente en un sitio con gran autoridad (reconocido, con mucho tráfico en su campo de actividad o sobre uno de sus temas);
• se encuentra en el contenido de texto de una página con al menos un párrafo completo ;
• está en una expresión o palabra gramaticalmente correcta (ancla del enlace) (no una cadena de palabras clave).

2 - La doble ventaja de los backlinks

El backlink aporta tráfico potencialmente cualificado y puntos SEO off-page.

¿Cómo consigo un enlace?

Hay varias formas de obtener un enlace:

• pida a sus socios que incluyan un enlace de calidad a una de sus páginas web;
• sondee sitios con una gran audiencia o un perfil alto en su campo de actividad y establezca una relación recíproca y beneficiosa para todos;
• o simplemente pagar a sitios de noticias o blogs de influencers, a los que se paga por escribir artículos con enlaces.

Tenga en cuenta que Google puede distinguir entre un "sitio real" con contenido real y un sitio artificial diseñado únicamente para obtener backlinks. Por lo tanto, es aconsejable controlar regularmente el origen de los enlaces que apuntan a su sitio para evitar una mala calificación por parte de Google.

Cree sus propias oportunidades

Al crear un blog o un sitio web en un dominio distinto de su sitio principal, se convierte en su propio proveedor de backlinks.

Sin embargo, sigue habiendo dos puntos de vista opuestos en el mundo de la SEO: 

• tener un blog interno para aumentar la autoridad de su dominio principal;
• Tenga un blog externo para seguir trabajando en sus vínculos de retroceso.

Ya sea interna o externa, su estrategia editorial puede convertirse en una verdadera baza para la referenciación trabajando la calidad y la cantidad del contenido de sus enlaces y de su capullo semántico.

3 - No todos los enlaces son iguales

Todo es cuestión de técnica y de comprobar los enlaces de otros sitios. Aunque todos traen tráfico, sólo los enlaces "dofollow" son seguidos por los rastreadores (o robots de indexación) de Google, a diferencia de los enlaces "nofollow". Un backlink de calidad es, por tanto, un enlace "dofollow".

Herramientas de apoyo y análisis

Para encontrar backlinks útiles, hay que dirigirse a sitios accesibles, como los de sus clientes, proveedores o socios, o escribiendo una consulta objetivo y listando los sitios en la primera página de resultados de los motores de búsqueda (Soreja Emotor Rresultados Page: SERP) que no sean competidores directos y sugiera que se integren en su estrategia. Un software como Semrush proporciona un listado exhaustivo de competidores web para las palabras clave que le interesan.

Realice un seguimiento de sus vínculos de retroceso

Es esencial comprobar si siguen existiendo enlaces, comprobar la cantidad y calidad de los backlinks existentes y comprobar los anclajes y la naturaleza de los sitios que apuntan hacia usted.

Hay muchas herramientas disponibles para la comprobación manual o automática: Ahrefs, Majestic SEO o Semrush.

Otras herramientas, como Google Analytics 4, Matomo, etc., le ofrecen una visión general de los sitios que enlazan con el suyo (seguimiento).

Si no desea que Google tenga en cuenta el enlace porque procede de un sitio inadecuado, puede solicitar que se desautorice el enlace desde Google Search Console a través de Semrush.

Lo importante es recordar: el SEO off-page es complementario, pero mucho menos controlable que el SEO on-page, porque depende principalmente de los demás y de su voluntad o capacidad para implementar los backlinks que le son útiles. Sea cual sea la estrategia que adopte, es esencial que controle la calidad de sus vínculos de retroceso con regularidad.