Sea cual sea tu posición profesional, sin duda te has preocupado de optimizar tu perfil de LinkedIn en función de tu trayectoria y tus objetivos. Puede que incluso seas activo en Instagram, X u otras redes. Pero, ¿te has dado cuenta de la importancia de la marca personal? En un entorno profesional complejo y en constante evolución, le sorprenderá la eficacia de este método. Nuestra experta en marketing digital Brigitte Neveu-Dérotrie hace balance.
La marca personal es un método inspirado en las técnicas de diseño de marketing. Puede ayudarle a :
- crear una identidad distintiva para destacar y marcar la diferencia en su sector;
- poner en marcha una estrategia de comunicación alineada con sus valores y motivaciones fundamentales ;
- Gane reconocimiento en su campo de actividad, en los proyectos que desarrolla y en los canales de comunicación preferidos por su público objetivo;
- Atraiga nuevas oportunidades y ahorre tiempo centrándose en sus objetivos prioritarios.
Marca personal: figuras inspiradoras
Todos tenemos en mente personalidades, líderes empresariales y personas influyentes cuyas posiciones seguimos con interés. Se han apropiado de un tema, han afirmado sus valores, para impulsar su perfil y el de su empresa. Esta notoriedad no es fruto de la casualidad, sino de una estrategia bien pensada para que su imagen sea coherente, específica y diferenciadora.
Algunos ejemplos
Frédéric Mazzellafundador de BlaBlaCar, encarna el espíritu emprendedor en la economía colaborativa y la innovación sostenible. Muy presente en las redes sociales y en los medios de comunicación, sigue promocionando su empresa con una imagen de líder innovador y visionario.
Isabelle Kocher de LeyritzSu marca personal sigue siendo la de una líder innovadora comprometida con el desarrollo sostenible. Su marca personal sigue siendo la de una líder innovadora comprometida con el desarrollo sostenible.
Justine Hutteau es la cofundadora de Respire, una empresa especializada en productos de higiene naturales y sostenibles. Ha aprovechado al máximo su imagen de joven deportista y su fuerte vínculo con su comunidad para promover el lanzamiento de su marca. Su campaña inicial de Ulule es un ejemplo de libro de texto de narración personal eficaz y bien dominada, al igual que han hecho en el pasado empresarios como los fundadores de Michel & Augustin.
Inés LeonarduzziLa Presidenta de Digital for the Planet se ha hecho un nombre como experta en desarrollo sostenible y tecnologías digitales responsables. Se ha convertido en una referencia en el campo de la tecnología ecorresponsable.
Estos líderes comparten una estrategia común: una comunicación bien construida y coherente. Una visión compartida y unos valores sólidos para potenciar su influencia, reforzar su reputación y aumentar el valor de su empresa. Son una fuente de inspiración para cualquier profesional que desee utilizar la marca personal para hacerse visible y atractivo, tanto dentro de su empresa como de cara al exterior.
Gestionar su presencia en línea en un entorno complejo y competitivo
Falta de disponibilidad en el día a día, dudas sobre el valor de las redes sociales o sobre tu propia legitimidad: ¿quizá tienes preguntas comprensibles sobre cómo desplegar tu marca personal?
Tómese el tiempo necesario para reflexionar en profundidad sobre su estrategia y su plan de acción, teniendo en cuenta de forma objetiva sus activos, su red actual, ya sea física o en línea, y sus motivaciones.
No se trata sólo de publicar contenidos con regularidad en redes como LinkedIn, sino de construir una presencia en línea que refleje su experiencia, su visión y sus compromisos, y ponerlos a trabajar para su empresa y/o su carrera. Esto significa construir una imagen que te diferencie, compartiendo valor y participando en conversaciones que refuercen tu credibilidad en tu campo.
Construye tu marca personal en 4 pasos
1. Realizar un autodiagnóstico de 360
Haz balance de tu imagen actual. Búsquese en Google, los resultados pueden sorprenderle... Evalúe sus habilidades y logros, pero también sus aspiraciones. Piense en sus valores fundamentales y en cómo los encarna profesionalmente. Analiza tu trayectoria profesional, haz balance de tus competencias técnicas y personales y pide opinión a tu red de contactos. Analiza también las oportunidades, tendencias y perspectivas de tu sector y tus objetivos.
2. Defina su ADN único
Su ADN profesional es lo que le diferencia. Puede ser una visión innovadora de tu negocio, la experiencia en un nicho, el dominio de un software muy específico o el conocimiento perfecto de un sector. Aclare su visión, su misión profesional y lo que le hace levantarse por las mañanas. ¿En qué es único su perfil y puede destacar entre la multitud?
3. Construir su reputación electrónica
En LinkedIn y, si procede, en otras redes importantes de su sector, asegúrese de que su perfil es completo, pero también de que refleja su experiencia y sus éxitos. Si es necesario, realice un análisis semántico para identificar los temas clave del momento.
Por ejemplo, cuando buscas tu cargo en el buscador de LinkedIn, ¿qué perfiles aparecen mejor? ¿Has incluido las posibles variantes en tu título: director y/o gerente, director financiero y/o director administrativo y financiero? Si eres arquitecto o abogado, ¿qué experiencia empresarial o sectorial ayudará a que tu perfil destaque? También puedes fijarte en los temas de las conferencias de tu sector y los temas de conversación en tus grupos de colegas. ¿Hay algún tema predominante o recurrente? Su perfil no está "grabado en piedra"; puede seguir desarrollándolo. Contribuya a los intercambios dentro de su red y comparta su experiencia. Por último, publique con regularidad. Márcate objetivos que puedas cumplir, con una estrategia de contenidos original y diversificada.
4. Elaboración de un plan de acción
La coherencia es la clave del éxito de una estrategia de marca personal. Establece un calendario de publicaciones, determina los temas y formatos que más enganchan a tu audiencia (artículos, vídeos, infografías, etc.) y que puedes producir con mayor facilidad.
Puedes preparar este calendario utilizando Excel, el calendario de Google o una plantilla proporcionada por Trello, por ejemplo. De este modo, ¿puedes anticipar próximas fechas importantes para tu empresa o profesión, como ferias que puedes publicitar "antes/durante/después"? ¿Te ayuda a planificar artículos con tu punto de vista experto?
Establecer un sistema de seguimiento también puede ayudarle a identificar temas "de moda" sobre los que comunicar. Si es posible, pida a algunos de sus colegas que reaccionen rápidamente a sus publicaciones para aumentar su visibilidad. Por supuesto, usted les prestará el mismo servicio a cambio.
Número de visualizaciones, comentarios, "me gusta": siga el impacto de sus acciones a través de análisis de los datos de LinkedIn para ajustar su estrategia si es necesario.
En conclusión, ¿qué estrategias de marca personal le inspiran? En un entorno vertiginoso, complejo y competitivo, hay que construir una estrategia de visibilidad con perseverancia y regularidad. Piense en su "ADN", los valores esenciales que le guían, su visión y las características específicas de su carrera y experiencia. ¿Qué mensajes quiere transmitir? ¿Qué temas interesan actualmente a tu público? ¿En cuáles quieres ser visible y te sientes más inspirado? ¿Cuál es tu próximo plan de acción para hacerte más visible? Por último, no olvides construir tu comunidad, comentando y apoyando la visibilidad de tus compañeros en las redes sociales.
