Sea cual sea tu puesto profesional, sin duda te has preocupado de optimizar tu perfil de LinkedIn en función de tu trayectoria y tus objetivos. Tal vez incluso estés activo en Instagram, X u otras redes. ¿Pero has medido la importancia de la marca personal? En un entorno profesional complejo y en constante evolución, te sorprenderá la eficacia de este método. Nuestra experta en marketing digital, Brigitte Neveu-Dérotrie, hace balance.
La marca personal es un método inspirado en técnicas de diseño de marketing. Puede ayudarte:
- crear una identidad llamativa, para ser visible y marcar la diferencia en tu sector;
- implementar una estrategia de comunicación alineada con tus valores y motivaciones profundas;
- ganar reconocimiento en su campo de actividad, en los proyectos que desarrolla y en los canales de comunicación preferidos por sus públicos objetivos;
- atrae nuevas oportunidades y ahorra tiempo enfocando tus acciones en tus objetivos prioritarios.
Marca personal: cifras inspiradoras
Todos tenemos en mente personalidades, líderes empresariales, influencers, cuyas posiciones seguimos con interés. Pudieron aprovechar un tema, hacer valer sus valores, fortalecer su notoriedad y la de su empresa. Esta notoriedad no es fruto de la casualidad, sino de una estrategia reflexiva para hacer su imagen coherente, específica y diferenciadora.
Algunos ejemplos
Frederic Mazzella, fundador de BlaBlaCar, encarna el emprendimiento en la economía colaborativa y la innovación sostenible. Muy presente en las redes sociales y en los medios de comunicación, continúa promocionando su empresa con una imagen de líder innovador y visionario.
Isabelle Kocher de Leyritz, exdirectora general de Engie, se distinguió por su compromiso con la transición energética. Su marca personal sigue siendo la de un líder innovador comprometido con el desarrollo sostenible.
Justine Hutteau es cofundadora de Respire, una empresa de productos de higiene naturales y sostenibles. Supo explotar perfectamente su imagen de joven deportista y su fuerte conexión con su comunidad para promover el lanzamiento de su marca. Su campaña inicial en Ulule es un caso clásico de narración personal eficaz y bien controlada, tal como lo han podido hacer empresarios como los fundadores de Michel & Augustin en el pasado.
Inès Leonarduzzi, presidente de Digital for the Planet, se ha dado a conocer como un experto en desarrollo sostenible y tecnologías digitales responsables. Se ha posicionado como un referente en el campo de la tecnología eco-responsable.
Estos líderes comparten una estrategia común: una comunicación coherente y bien construida. Una visión compartida y valores sólidos para aumentar su influencia, fortalecer su reputación e incrementar el valor de su empresa. Son una fuente de inspiración para cualquier profesional que desee utilizar la marca personal para hacerse visible y atractivo, tanto dentro de su empresa como externamente.
Gestionar su presencia online en un contexto complejo y competitivo
Falta de disponibilidad en el día a día, dudas sobre el valor de las redes sociales o sobre la propia legitimidad: ¿quizás tengas preguntas comprensibles sobre cómo desplegar tu marca personal?
Tómate el tiempo para pensar en profundidad tu estrategia, tu plan de acción, teniendo en cuenta objetivamente tus activos, tu red actual, física u online, y tus motivaciones.
No se trata simplemente de publicar periódicamente contenidos en redes como LinkedIn, sino de construir una presencia online que refleje su experiencia, su visión, sus compromisos, para ponerlos al servicio de su empresa y/o de su carrera. Esto implica construir una imagen que lo distinga, compartir valor y participar en conversaciones que desarrollen su credibilidad en su campo.
Construyendo tu marca personal en 4 pasos
1. Realizar un autodiagnóstico de 360°
Haga un balance de su imagen actual. Búscate en Google, los resultados pueden sorprenderte… Evalúa tus habilidades, tus logros, pero también tus aspiraciones. Piensa en tus valores fundamentales y en cómo los encarnas profesionalmente. Analice su carrera profesional, haga un inventario de sus habilidades técnicas y personales, solicite comentarios a su red. Analiza también las oportunidades, tendencias y perspectivas de tu sector y tus objetivos.
2. Define tu ADN único
Tu ADN profesional es lo que te diferencia. Puede ser una visión innovadora de su profesión, una experiencia en un nicho de mercado, el dominio de un software muy específico o un conocimiento perfecto de un sector. Aclara tu visión, tu misión profesional y lo que te levanta por la mañana. ¿Por qué su perfil es único y puede destacarse entre la multitud?
3. Construya su reputación electrónica
En LinkedIn y, cuando corresponda, en otras redes importantes de su sector, asegúrese de que su perfil esté completo, pero también de que refleje su experiencia y sus éxitos. Si es necesario, realice un análisis semántico para aclarar los temas importantes del momento.
Por ejemplo, cuando buscas tu puesto en el buscador de LinkedIn, ¿qué perfiles aparecen mejor? ¿Ha implementado las posibles variaciones en su título: director y/o director, DAF y/o director administrativo y financiero? Eres arquitecto o abogado: ¿con qué experiencia profesional o sectorial potenciarás tu perfil? También podrás observar los temas de las conferencias de tu sector, los temas de conversación en tus grupos de pares. ¿Hay temas predominantes y recurrentes? Su perfil no está "grabado en piedra", puede cambiarlo más tarde. Contribuya a los debates en su red y comparta su experiencia. Por último, sé regular en tus publicaciones. Ponte objetivos que puedas respetar, con una estrategia de contenidos originales y diversificados.
4. Desarrollar un plan de acción
La coherencia es la clave para una estrategia de marca personal exitosa. Establece un calendario de publicaciones, determina los temas y formatos que más atraen a tu audiencia (artículos, vídeos, infografías, etc.) y que produce con mayor facilidad.
Puedes preparar este calendario en Excel, en Google Calendar o utilizando una plantilla proporcionada por Trello, por ejemplo. De esta manera, ¿puedes anticipar próximas fechas importantes para tu negocio o profesión, como ferias en las que puedas comunicar “antes/durante/después”? ¿Esto le ayuda a planificar artículos con su perspectiva experta?
Configurar el seguimiento también puede ayudarle a identificar temas de "tendencia" sobre los cuales comunicarse. Si es posible, planee pedirles a algunos colegas que reaccionen rápidamente a sus publicaciones para promover su visibilidad. Por supuesto, a cambio les proporcionarás el mismo servicio.
Número de “vistas”, comentarios, me gusta: realice un seguimiento del impacto de sus acciones a través de Análisis de datos de LinkedIn para ajustar su estrategia si es necesario.
En conclusión, ¿qué estrategias de marca personal te inspiran? En un contexto rápido, complejo y competitivo, una estrategia de visibilidad se construye con perseverancia y regularidad. Piensa en tu “ADN”, los valores esenciales que te guían, tu visión y las especificidades de tu experiencia y tu experiencia. ¿Qué mensajes quieres resaltar? ¿Qué temas le interesan actualmente a su audiencia? ¿En cuáles quieres ser visible y en cuáles te inspiras más? ¿Cuál es tu próximo plan de acción para hacerte más visible? Por último, no olvides construir tu comunidad comentando y apoyando la visibilidad de tus pares en las redes sociales.
