Hacer más y mejor con menos: esta es la prioridad absoluta ante la emergencia climática que afrontamos. El desafío para las empresas es no sólo seguir prácticas más responsables, sino también y sobre todo imaginar modelos más virtuosos para avanzar hacia patrones de consumo sostenibles. Es decir, pasar de una economía lineal a una economía circular. Entonces, ¿cómo puedes integrar la economía circular en tu estrategia de marketing? Algunas respuestas con Clarisse Popower, experta en marketing digital responsable.
Las empresas se enfrentan a consumidores cada vez más sensibles y conscientes del impacto ambiental y social de los productos o servicios que consumen. Estos “actores consumidores” quieren actuar y esperan que las empresas comuniquen más sobre sus compromisos. Así lo demuestra el informe de Invibes, plataforma tecnológica especializada en integración in-feed. 78 % del panel encuestado cree que las marcas deberían alentar a los consumidores a orientarse más hacia el consumo sostenible.
Economía circular, desarrollo sostenible y estrategia de marketing, ¿cuáles son los retos?
Todo el desafío para una empresa es Reconsidere su modelo de negocio y estrategia de marketing. bajo un nuevo prisma para intentar cambiar las líneas hacia una economía más virtuosa. De ahí la necesidad de contratar un Enfoque de RSE (responsabilidad social corporativa) basada en los pilares del desarrollo sostenible (Personas, Planeta, Beneficio).
Las empresas tienen un papel considerable que desempeñar al participar en un desarrollo de la sociedad que satisfaga las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades. Hacer más y mejor con menos es, en última instancia, la solución para que las empresas adopten un enfoque de desarrollo sostenible. migrando de una economía lineal a una economía circular. Éste es, además, el objetivo perseguido por la Ley anti-residuos para una economía circular (AGEC).
yoeconomía circular consiste en producir bienes y servicios de manera sostenible limitando el consumo y desperdicio de recursos y la producción de residuos. Se trata de pasar de una sociedad completamente desechable a un modelo económico más circular. La Agencia de Medio Ambiente y Gestión de la Energía (ADEME) define la economía circular como una economía que pretende cambiar de paradigma respecto a la llamada economía lineal. Limita el desperdicio de recursos y el impacto ambiental, aumentando la eficiencia en todas las etapas de la economía del producto. En concreto, la economía circular pretende contrarrestar el modelo lineal que consiste en producir, consumir y tirar.
¿Cómo hacer más y mejor con menos?
Repensar su propuesta de valor para avanzar hacia un modelo más viable, a través de patrones de consumo más sostenibles, es una necesidad. Cada vez más empresas exploran nuevos modelos económicos basados en principios de producción y consumo responsables. Entonces tienes que encontrar tu propio modelo. O inspírate en modelos económicos más sostenibles o estrategias de marketing inspiradas en la economía circular:
- La negocio permanente es un modelo de desarrollo que pretende crear valor respetando tres principios éticos inspirados en la permacultura. Estos son cuidar de las personas, preservar el planeta, establecer límites y compartir la riqueza.
- yoeconomía de funcionalidad favorece una economía colaborativa al reducir la posesión para dar paso al uso. Por ejemplo, LeCloset ofrece alquilar ropa. La aplicación getaround permite a particulares alquilar los coches de otras personas.
- La consumo razonado Consiste en tener en cuenta los impactos ambientales y sociales a la hora de tomar la decisión de compra. Por ejemplo: Loom ofrece ropa sostenible que dura más y es menos dañina para el medio ambiente. La marca ha optado por una comunicación que “no fomente el consumo”, para no incentivar el consumo excesivo. ¡Demasiado bueno para ir ofrece a los usuarios la oportunidad de consumir de manera diferente recolectando artículos no vendidos de minoristas a precios bajos!
- Lecología industrial y territorial : se trata de promover sinergias a nivel local. Siempre en el sector textil: Sème ofrece prendas sostenibles, íntegramente fabricadas en Francia (desde el tejido hasta la fabricación) y a un precio justo.
- Labastecimiento sostenible consiste, por ejemplo, en priorizar una política de compras responsables o de abastecimiento local. Upé ofrece prendas diseñadas, tejidas, confeccionadas y confeccionadas en Francia.
- yoconcepción ecológica : requiere limitar los impactos ambientales de un producto desde su diseño hasta el final de su vida, y así limitar los residuos y promover el reciclaje. Corail utiliza y recicla residuos marinos para ofrecer zapatillas de deporte de alta calidad.
- Le reutilización y reciclaje : el principio es ofrecer una segunda vida a los productos o servicios con reutilización, reutilización y reparación y tratar los residuos recogidos. Por ejemplo, Lady cocotte ofrece juguetes de segunda mano enviados en envases naturales, reciclables, biodegradables y reciclados.
Hacia un marketing de la innovación sostenible
Para participar en un proceso de innovación sostenible, el primer paso es estratégico. Consiste en elegir la naturaleza del propio compromiso social con una razón de ser creíble y relevante. Luego, integramos estos compromisos en cada una de las 4P del marketing (Producto, Precio, Plaza, Promoción):
- PRODUCTO : debemos transformar la oferta de producto o servicio. Aquí integramos los principios de sostenibilidad. La solución puede ser el diseño eco-socio de su oferta.
- PREMIO : entonces es necesario definir una política de precios justa que integre los principios de equidad.
Patagonia garantiza todos sus productos, haciendo de la sostenibilidad una prioridad (consumiendo menos energía, gastando menos agua y generando menos residuos).
- DISTRIBUCIÓN : es necesario definir una estrategia de distribución sostenible entre producción y consumo. Citemos por ejemplo la economía de funcionalidad o el consumo de segunda mano.
OMAJ ofrece una selección premium de piezas de segunda mano.
- COMUNICACIÓN : es necesario definir una línea editorial acorde con sus valores y su actividad. Tener una comunicación transparente evitando el greenwashing y favoreciendo un comportamiento responsable
Patagonia incentiva a las personas a comprar equipos de segunda mano y reparar sus equipos gracias a Worn Wear, una comunicación que promueve un comportamiento responsable.
Lo que hay que recordar: a través de estos modelos más virtuosos, las empresas están desarrollando nuevas perspectivas para la innovación. Estos integran cuestiones ambientales y sociales en el marketing. Gracias a la economía circular, la innovación sostenible permite crear un marketing de triple impacto para la empresa, el consumidor y la sociedad a todos los niveles. ¡Por lo tanto, la formación sobre las diferentes cuestiones se vuelve esencial!
