En un sector tan competitivo como el marketing digital, la creatividad es mucho más que un activo: es una habilidad estratégica que ayuda a destacar entre la multitud. Nos permite captar la atención, proponer soluciones innovadoras y crear experiencias memorables. Pero, ¿cómo desarrollar esta habilidad clave? ¿Cómo puede estimular su creatividad para revolucionar su enfoque del marketing? Clarisse Popower, experta en marketing digital responsable, revela las cinco reglas de oro para liberar todo el potencial creativo de los profesionales del marketing.
En la era de transformación digital y la sobrecarga de información, destacar entre la multitud se ha convertido en un reto. El público es cada vez más exigente, los competidores son numerosos y las tendencias cambian constantemente.
Como resultado, los profesionales del marketing tienen que hacer malabarismos con la innovación, los resultados inmediatos y los procesos a menudo repetitivos. Se encuentran encerrados en una rutina que limita su capacidad de innovación. Muchos se preguntan: ¿cómo mantener el espíritu creativo mientras se trabaja en un entorno estructurado? ¿Cómo combinar rendimiento e innovación?
Existen prácticas para cultivar la creatividad, incluso en los contextos más limitados. Con estrategias y técnicas sencillas y cambios graduales, puedes liberar tu potencial creativo y afrontar los retos cotidianos con un espíritu renovado.
Esto permitirá a los profesionales del marketing utilizar su creatividad de forma proactiva en sus campañas de marketing.
Haz la prueba ¿Cómo de creativo eres?
Sea cual sea su profesión, la creatividad es un recurso clave para innovar, resolver problemas y adaptarse a los retos: gestionar lo inesperado, optimizar sus procesos, idear su plan de acción, etc. Evalúe sus puntos fuertes, identifique sus áreas de mejora y libere todo su potencial realizando este divertido test.
Regla 1: estimula tu curiosidad saliendo de tu zona de confort
La creatividad nace del encuentro de ideas diferentes. En marketing, la diferenciación es esencial. Salir de su zona de confort le permite encontrar inspiración nueva e inesperada para campañas originales y contundentes.
Ejemplo: el enfoque de Red Bull
Superando el marco tradicional de la publicidad de bebidas energéticas, Red Bull invirtió en eventos extremos (deportes de aventura) para conectar la marca con un público nuevo. El resultado: una identificación de marca fuerte y única.
Buenas prácticas
Para estimular su curiosidad, explore otros sectores de actividad: moda, tecnología, arte... e inspírese en ellos para innovar sus estrategias de marketing.
Por ejemplo, ¿cómo pueden aplicarse a sus campañas las técnicas narrativas de la industria cinematográfica?
Regla 2: crear un entorno propicio a la creatividad
El entorno influye directamente en la calidad de las ideas generadas. En marketing, un un entorno flexible y estimulante libera la creatividad necesaria para desarrollar campañas inesperadas.
Ejemplo: la sala de brainstorming de Pixar
Para estimular el intercambio de ideas, Pixar ha diseñado espacios abiertos y poco convencionales donde todos pueden expresarse sin jerarquías. Este modelo ha inspirado a otras empresas, sobre todo de marketing digital, a replantearse sus espacios de reunión.
Buenas prácticas
Incorpore elementos visuales estimulantes a su oficina o sala de reuniones. Introduce tiempo creativo libre en el que el equipo pueda aportar ideas sin limitaciones.
Ejemplos
- Coloca una pizarra blanca o una pared de notas adhesivas para fomentar la escritura y el dibujo espontáneos.
- Cree un buzón digital o una aplicación donde los empleados puedan compartir sus opiniones.
Regla 3: desarrollar hábitos creativos a diario
La repetir hábitos creativos en un entorno estructurado permite a los adaptarse rápidamente a las nuevas tendencias e innovar con más frecuencia.
Ejemplo: reunión diaria en HubSpot
Todos los días, los equipos de marketing de HubSpot se reúnen para un brief creativo de 15 minutos en el que todos comparten una idea innovadora. Estas sesiones rápidas ayudan a generar ideas para campañas de contenidos y captación de leads.
Buenas prácticas
Acostúmbrese a dedicar 10 minutos al día a anotar sus ideas para campañas o a pensar en un tema de marketing desde un nuevo ángulo.
Por ejemplo, ¿qué necesidades no expresadas de los clientes podría anticipar?
Regla 4: utiliza herramientas para estructurar tus ideas
En marketing, no basta con tener ideas: hay que ser capaz de estructurarlas y aplicarlas eficazmente. EL herramientas de creatividad nos permiten explorar vías innovadoras y probar distintos enfoques.
Ejemplo: sesiones de brainstorming de Nike con el método SCAMPER
SCAMPER es un método para sustituir, combinar, adaptar, modificar, encontrar usos alternativos, eliminar y reorganizar elementos de una idea o producto. Esto ha ayudado a Nike a ofrecer campañas personalizadas adaptadas a las expectativas cambiantes de sus clientes.
Ejemplo : Nike By You. El concepto: "¡De ti depende descubrirlo! Crea la zapatilla perfecta con Nike By You, el servicio de co-creación de Nike para socios. Un toque aquí, un toque allá, diviértete personalizando una zapatilla a tu medida.
Leer también
Buenas prácticas
Utilice SCAMPER, el seis sombreros De Bonoo herramientas digitales como Mirouna pizarra virtual, para facilitar sesiones de brainstorming en línea y enriquecer sus conceptos de marketing.
Para lanzar una campaña digital de un programa de entrenamiento deportivo personalizado, Antoine, responsable de marketing digital, utilizó el método SCAMPER.
Regla 5: Sé positivo y experimenta
No todas las campañas de marketing pueden ser un éxito, pero cada fracaso es una oportunidad para aprender. Los profesionales del marketing que adoptan un enfoque de experimentación constante acaban identificando lo que funciona.
Ejemplo: Spotify
Al lanzar determinadas funciones, Spotify ha fracasado a menudo a la hora de llegar a su público objetivo. Sin embargo, estas pruebas han permitido a la empresa comprender mejor las expectativas de los usuarios y perfeccionar así su oferta. Hoy en día, Spotify es un maestro en el arte de analizar datos para ajustar sus productos en tiempo real.
Buenas prácticas
Pruebe, falle, aprenda y vuelva a intentarlo. Crea una cultura de iteración rápida en tu equipo de marketing para aprender de cada campaña.
Ejemplo
¿Aprende realmente su equipo de marketing de cada fracaso?
Más allá de los resultados, ¿se toma el tiempo necesario para analizar lo que ha funcionado (o no) y ajustar sus próximas acciones? ¿Cómo puedes integrar una cultura de iteración rápida para transformar cada prueba en una palanca de mejora continua?
¿Quiere ir más allá y estructurar su enfoque creativo?
Descubra el programa de formación Profesionales del marketing: desarrollen su creatividad, liberen su potencial creativo para destacar en el marketing. Juegos de simulación, pruebas de creatividad, lanzamientos de ideas... Mediante herramientas prácticas y ejercicios supervisados, este curso de formación le guiará paso a paso para hacer de la creatividad una palanca esencial en sus estrategias de marketing.
Ejemplo de ejercicio práctico: presentación de una idea en 5 pasos clave
Gancho potente
Capte la atención con un dato estadístico, una pregunta o una anécdota.
"80 % de los consumidores abandonan su cesta de la compra por falta de transparencia".
Problema identificado
Explique la necesidad o frustración de su objetivo.
"Los clientes buscan seguros sencillos, pero se pierden ante ofertas complejas.
Solución propuesta
Presente su idea y explique cómo aborda el problema.
"Nuestro simulador interactivo le ofrece una estimación rápida y clara en sólo 30 segundos.
Pruebas y ventajas
Respalde su solución con cifras o comentarios de los clientes.
"Este curso aumenta la tasa de conversión en un 30 % y reduce el abandono.
Llamamiento a la acción
Indique claramente el siguiente paso.
"Buscamos socios para probar el simulador. ¿Quién está interesado?"
Un buen discurso es conciso, impactante y orientado a la acción.
Testimonio de un participante :
"Antes de seguir el curso de formación de ORSYS sobre el desarrollo de la creatividad, a menudo me sentía limitado en mis ideas. Nuestras campañas son eficaces, pero a veces carecen de originalidad e impacto. Necesitaba métodos concretos para salir de los esquemas tradicionales y aportar una verdadera renovación a nuestras estrategias. Hemos utilizado los métodos en nuestros casos reales, ¡y eso es una verdadera ventaja! Valérie, Directora de Marketing.
Para potenciar tu creatividad en marketing, basta con que apliques a diario estas 5 reglas de oro: estimula tu curiosidad, crea el entorno adecuado, adopta hábitos creativos, estructura tus ideas con las herramientas adecuadas y convierte el fracaso en oportunidad. De este modo, reforzarás tu capacidad para innovar.
