Devenu incontournable, le RGPD impacte de nombreuses fonctions de manière évidente, en particulier les métiers de la technique et les métiers du droit. Il existe pourtant d’autres métiers dont la fonction repose sur la collecte des données, comme le marketing.
Face à cette révolution juridique, les professionnels du marketing ont été contraints de repenser leurs approches. Le RGPD représente en effet un changement radical dans la façon dont les entreprises interagissent avec les données personnelles de leurs clients. L’IA joue un rôle clé dans la gestion de ces données.
Que vous soyez un marketeur chevronné cherchant à optimiser vos pratiques ou que vous vous familiarisiez avec le RGPD, notre livre blanc rédigé avec notre experte Marie-Hélène Gostiaux vous explique comment cette réglementation impacte la fonction marketing, détaille les opportunités et les ajustements nécessaires pour rester en conformité avec le traitement des données, tout en continuant à innover.
Au sommaire
- Définition et contextualisation
- Mise en pratique
- RGPD et fonction marketing
- Fonction marketing, intelligence artificielle et RGPD : quelles avancées ?
Extraits
Pour aller plus loin
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3 extraits
Définition du RGPD | Page 5
Le Règlement (UE) 2016/679 du Parlement européen et du Conseil du 27 avril 2016 relatif à la protection des personnes physiques à l’égard du traitement des données à caractère personnel et à la libre circulation de ces données ou « règlement général sur la protection des données » (dit « RGPD ») est un texte européen régissant la protection des données personnelles, entré en application le 25 mai 2018.
Définition de l’IA | Page 23
L’intelligence artificielle est définie par la CNIL comme un « procédé logique et automatisé reposant généralement sur un algorithme et en mesure de réaliser des tâches bien définies . »
Utiliser un système d’IA | Page 25
En octobre 2023, la CNIL a confirmé la compatibilité du développement de systèmes d’IA avec les enjeux de protection de la vie privée, sous réserve de ne pas franchir certaines lignes rouges et de respecter certaines conditions. En ce sens, elle a publié des fiches pratiques permettant d’évaluer le niveau de risques occasionné par un système d’IA, s’il comporte en tout ou partie des données personnelles.
