Het bepalen van uw marketingstrategie, het uitvoeren van een multimediale contentpublicatiecampagne, het implementeren van een linkacquisitiesysteem, het technisch optimaliseren van uw site en het monitoren van de verkeersstatistieken van uw site zijn de belangrijkste factoren voor succes op het gebied van SEO. Stéphane Bataillard, een trainer die gespecialiseerd is in WordPress en het schrijven van SEO-geoptimaliseerde inhoud, neemt deze 5 basisprincipes onder de loep.
Zoekmachines, geleid door Google, hebben miljarden webpagina's te crawlen. Weinig van deze pagina's zijn echt interessant. SEO (Search Engine Optimisation) helpt de zoekmachines deze pagina's te sorteren. Er zijn twee soorten criteria: on-page criteria (acties die moeten worden ondernomen op de pagina) en on-site criteria (acties die moeten worden ondernomen op de server).
1. Technische optimalisaties
Een website moet eerst technisch worden voorbereid. Het doel is om de kwaliteit van de gebruikerservaring te optimaliseren. De afgelopen jaren heeft Google zijn criteria op dit gebied voortdurend aangepast en aangescherpt. Tegenwoordig verwijst de Google Searsh Console niet langer naar de snelheid van de site, maar naar essentiële websignalen rapporteren (Kernwebvitaliteit).
Deze indicatoren meten de prestaties van de pagina's van een site aan de hand van drie criteria:
- CLS (Cumulatieve verschuiving in lay-out): metriek die de totale som van scores berekent voor elke onverwachte verschuiving in lay-out die optreedt tijdens de levensduur van de pagina;
- FID (First Input Delay): vertraging tussen het moment waarop een gebruiker voor het eerst interactie heeft met je pagina en het moment waarop de browser reageert op deze interactie;
- LCP (Largest Contentful Paint): tijd die de browser nodig heeft om het grootste zichtbare element in het weergavevenster weer te geven vanaf het moment dat de internetgebruiker de URL probeert te openen.
Deze indicatoren maken het mogelijk om te meten of de gebruikerservaring op de pagina voldoende is, wat indirect een SEO-criterium is.
U kunt de prestaties van de pagina's van uw site volgens deze criteria meten met gratis online tools zoals web.dev.
| Bevredigende pagina-ervaring | Verbetering nodig | Middelmatig | |
| LCP | < 2,5 sec | <= 4 | > 4 sec |
| FID | <100 ms | <= 300 ms | > 300 ms |
| CLS | <=0,1 | <= 0,25 | > 0,25 |
2. Marketingstrategie
Voordat je actie onderneemt die puur gericht is op het verbeteren van je SEO, is het belangrijk om goed na te denken over je marketingstrategie. Het lijkt misschien voor de hand liggend, maar aan de SEO van een website kan alleen worden gewerkt als onderdeel van een algehele marketingstrategie. marketingstrategie vooraf duidelijk gedefinieerd. Deze strategie omvat langetermijnvisie, net zoals bronnen En middelen. Om dit te doen, moet je echt stroomopwaarts werken en jezelf een paar vragen stellen (en ze beantwoorden):
- welke producten worden aangeboden en aan wie?
- Wat is mijn unieke waardepropositie (wat ik inbreng dat anderen niet hebben)?
- Heb ik de middelen om mijn ambities te verwezenlijken?
3. Inhoudelijke strategie
Het is de inhoud van een site die deze interessant kan maken in de ogen van een zoekmachine, vooral Google. Dit punt is onbetwistbaar. Deze inhoud, die op en buiten de site (sociale netwerken) moet worden geproduceerd, moet deel uitmaken van de bovengenoemde marketingstrategie. In dit opzicht geven de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) talrijke indicaties van de belangstelling van internetgebruikers voor alle bestaande onderwerpen. Dit maakt het mogelijk om trefwoord zoeken waarop je jezelf moet positioneren. Deze fase vereist speciale zorg. Een aantal hulpmiddelen, zoals de Zoekwoordenplanner van Google kan ook worden gebruikt om dit werk uit te voeren.
Dit werk zal de publicatiestrategie voor de middellange termijn bepalen. Het doel: het plannen van de publicatie van inhoud op de site (tekstuele inhoud, afbeeldingen, video's, podcasts, infographics, enz.) door het opstellen van een redactionele kalender (idealiter over een jaar), die waarschijnlijk alle semantiek van het beoogde thema omvat.
Voor Google is een site met 150 pagina's van elk 500 woorden waarschijnlijk interessanter dan een site met een tiental pagina's.
4. Netkoppelingsstrategie
De reputatie van een site wordt opgebouwd door de externe links die hij krijgt. Een link van een site van een derde naar uw eigen site is als een stem. Hoe werkt het? Google beoordeelt elk domein en elke pagina binnen elk domein. Deze score wordt berekend op basis van de verhouding tussen inkomende links en uitgaande links die een site/pagina kan hebben. Voor een zoekmachine is een interessante site een site die goed bekend staat. Een van de hoofddoelen van SEO is dus het verkrijgen van links. Er is één voorwaarde, en dat is niet de minste: interessante inhoud produceren, d.w.z. inhoud die uniek en origineel is.
Deze netkoppelingsstrategie wordt ingezet op middellange termijn, d.w.z. minstens drie maanden. Je moet ook op zoek gaan naar kwaliteitslinks: niet meer dan twee of drie links per week. Dit is de belangrijkste hefboom en het gevoeligste punt als het gaat om het verkrijgen van zichtbaarheid.
Sinds 2013 communiceert Google niet langer de score die het aan sites geeft (de beroemde "PageRank"). Er zijn echter prestatie-indicatoren gemaakt door SEO-specialisten die kunnen worden gebruikt om PageRank te schatten, zoals de citatiestroom en domeinautoriteit van Majestic SEO. Wat Google betreft kan een site waarvan de citatiestroom gelijk is aan 40 een interessante site worden.
5. Statistieken bijhouden
Het laatste cruciale punt is het bijhouden van bezoekersstatistieken. De effectiviteit van de verschillende acties die zijn ondernomen om de zichtbaarheid te vergroten, moet worden gemeten. Hiervoor gebruiken we webanalysetools.
Door de verkregen bezoekersstatistieken te analyseren, kunnen manieren worden gevonden om de reeds ondernomen acties te optimaliseren en te verbeteren. Het is belangrijk om deze statistieken dagelijks te controleren. Ze vormen een waardevolle bron van informatie. Google Analytics, dat gratis is, is momenteel de populairste tool voor webanalyse. Het is ook erg krachtig. De Commission Nationale de l'Informatique et des Libertés (CNIL) raadt echter het gebruik van Matomoto Analytics aan.
Trends voor 2023
Op 30 november 2022, ChatGPT werd gelanceerd. Deze kunstmatige intelligentie, die voor iedereen toegankelijk is, kan inhoud schrijven. Hoewel het niet moet worden gebruikt om de mens te vervangen (zoekmachines kunnen dit detecteren), maakt het nu deel uit van de SEO-toolkit om te helpen ideeën voor content te vinden en deze te structureren. Het lijdt geen twijfel dat deze tool een revolutie teweegbrengt op het gebied van SEO.
Belangrijkste feiten:
- Leferencing vereist middelen, tijd en middelen;
- resultaten worden behaald op de middellange termijn;
- Er bestaat niet zoiets als een wonderformule. Wat werkt op de ene site, werkt niet noodzakelijkerwijs op een andere;
- Als het aankomt op SEO, is het essentieel om te testen en je eigen ervaring op te bouwen;
- permanent stand-by blijven is ook essentieel.
