SEO: de 5 sleutels tot goede SEO

Het definiëren van uw marketingstrategie, het ondernemen van een campagne voor het publiceren van multimedia-inhoud, het inzetten van een systeem voor het verwerven van links, het technisch optimaliseren van uw site en het monitoren van de verkeersstatistieken van uw site zijn de belangrijkste succesfactoren op het gebied van SEO. Een update over deze 5 basisprincipes met Stéphane Bataillard, trainer gespecialiseerd in WordPress en het schrijven van inhoud die is geoptimaliseerd voor SEO.

Zoekmachines, geleid door Google, moeten miljarden webpagina's doorzoeken. Er zijn maar weinig van deze pagina's die echt interessant zijn. Dit is het werk dat moet worden uitgevoerd in SEO (Search Engine Optimization) en helpt zoekmachines zaken op een rij te zetten. Er moeten twee soorten criteria worden onderscheiden: on-page criteria (acties die op de pagina moeten worden uitgevoerd) en on-site criteria (acties die aan de serverzijde moeten worden uitgevoerd).

1. Technische optimalisaties

Een terrein moet eerst technisch voorbereid worden. Het doel: de kwaliteit van de gebruikerservaring optimaliseren. Op dit gebied is Google de afgelopen jaren zijn criteria blijven aanpassen en versterken. Tegenwoordig praten we niet langer over sitesnelheidsrapportage in de Google Searsh Console, maar over essentiële websignalen rapporteren (Kernwebvitaliteit).

Deze indicatoren meten de prestaties van de pagina's van een site op basis van drie criteria:

• CLS (Cumulatieve lay-outverschuiving): een statistiek die de som van de scores berekent voor elke onverwachte lay-outverschuiving die optreedt gedurende de levensduur van de pagina;
• FID (First Input Delay): vertraging tussen het moment waarop een gebruiker voor de eerste keer interactie heeft met uw pagina en het moment waarop de browser op deze interactie reageert;
• LCP (Largest Contentful Paint): tijd die de browser nodig heeft om het grootste zichtbare element in de viewport weer te geven vanaf het moment dat de gebruiker toegang probeert te krijgen tot de URL.

Deze indicatoren maken het mogelijk om te meten of gebruikerservaring op de pagina bevredigend is, wat indirect een criterium vormt op het gebied van SEO.

Het is mogelijk om de prestaties van de pagina's van uw site te meten op basis van deze criteria met behulp van gratis online tools zoals web.dev.

	Bevredigende ervaring op de pagina	Verbetering nodig	Arm
LCP	< 2,5 sec	<= 4	> 4 sec
FID	<100 ms	<= 300 ms	> 300 ms
CLS	<=0,1	<= 0,25	> 0,25

2. Marketingstrategie

Voordat u actie onderneemt die puur bedoeld is om aan uw SEO te werken, is het belangrijk om goed na te denken over uw marketingstrategie. Dit lijkt misschien voor de hand liggend, maar het verwijzen naar een site kan alleen worden uitgevoerd binnen het kader van a Marketingstrategie vooraf duidelijk vastgelegd. Deze strategie omvat a langetermijnvisie, net zoals bronnen En middelen. In deze context is het noodzakelijk om stroomopwaarts het echte werk uit te voeren en een paar vragen te stellen (en te beantwoorden):

• welke producten worden aangeboden en aan wie?
• Wat is mijn unieke waardepropositie? (wat ik meer breng dan anderen)
• Heb ik de middelen om mijn ambities te verwezenlijken?

3. Contentstrategie

Het is de inhoud van een site die deze interessant kan maken in de ogen van een zoekmachine, met Google voorop. Dit punt is onbetwistbaar. Deze inhoud, die zowel op als buiten de site (sociale netwerken) moet worden geproduceerd, moet worden geproduceerd als onderdeel van de hierboven genoemde marketingstrategie. In dit opzicht bieden de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) talrijke aanwijzingen met betrekking tot de belangstelling die internetgebruikers tonen voor alle bestaande onderwerpen. Hierdoor kunnen de werkzaamheden worden uitgevoerd trefwoord onderzoek waarop wij ons zullen moeten positioneren. Deze stap moet bijzonder voorzichtig zijn. Veel hulpmiddelen zoals Zoekwoordenplanner van Google maken het ook mogelijk deze werkzaamheden succesvol uit te voeren.

Dit werk zal de publicatiestrategie voor de middellange termijn bepalen. Het doel: plannen door een redactionele kalender op te stellen (idealiter over een jaar), de publicatie van inhoud op de site (tekstuele inhoud, afbeeldingen, video's, podcast, infographics, enz.), die waarschijnlijk de volledige semantiek van het beoogde thema zal doornemen.

Voor Google is een site met 150 pagina's van elk 500 woorden waarschijnlijk interessanter dan een site met ongeveer tien pagina's.

4. Verbindingsstrategie

De bekendheid van een site wordt verkregen dankzij de verkregen externe links. Een link van een site van een derde partij naar uw eigen site is vergelijkbaar met een stem. Het principe ? Google beoordeelt elk domein en elke pagina binnen elk domein. Deze score wordt berekend op basis van de verhouding inkomende links/uitgaande links die een site/pagina kan hebben. Voor een zoekmachine is een interessante site een site die een goede reputatie heeft. Een van de belangrijkste doelstellingen bij SEO ligt dan ook in het verwerven van links. Op één en niet de minste voorwaarde: produceer interessante inhoud, dat wil zeggen uniek en origineel.

Deze netwerkstrategie wordt ingezet op de middellange termijn, dat wil zeggen minimaal drie maanden. Het gaat ook om het zoeken naar kwaliteitslinks: er worden niet meer dan twee tot drie links per week verkregen. Dit is de belangrijkste hefboom en het meest gevoelige punt om zichtbaarheid te verkrijgen.

Sinds 2013 communiceert Google niet langer de beoordeling die het aan sites geeft (de beroemde “PageRank”). Maar er zijn prestatie-indicatoren gemaakt door SEO-specialisten waarmee deze kunnen worden geschat, zoals de citatiestroom van Majestic SEO en de domeinautoriteit. Voor Google zou een site met een citatiestroom van 40 een interessante site kunnen worden.

5. Statistieken bijhouden

Het laatste cruciale punt is het monitoren van de aanwezigheidsstatistieken. De effectiviteit van de verschillende acties die worden ondernomen om de zichtbaarheid te vergroten, moet worden gemeten. Hiervoor gebruiken wij webanalysetools.

De analyse van de verkregen bezoekersstatistieken maakt het dus mogelijk om mogelijkheden te ontdekken voor het optimaliseren en verbeteren van de reeds uitgevoerde acties. Het is belangrijk om deze statistieken dagelijks te monitoren. Het zijn waardevolle informatiebronnen. Tot op heden is Google Analytics, gratis, de populairste webanalysetool. Het is ook zeer efficiënt. De Nationale Commissie voor Informatietechnologie en Vrijheden (CNIL) beveelt echter het gebruik van Matomoto Analytics aan.

Wat je moet onthouden:

• LSEO vereist middelen, tijd en middelen;
• de resultaten komen op de middellange termijn;
• de wonderformule bestaat niet. Wat bij de ene site werkt, zal niet noodzakelijkerwijs ook bij een andere site werken;
• bij SEO is het essentieel om je eigen ervaring te testen en op te bouwen;
• permanent stand-by blijven is ook essentieel.