In een sector die zo competitief is als digitale marketing, is creativiteit veel meer dan een troef - het is een strategische vaardigheid waarmee je je kunt onderscheiden van de massa. Het stelt ons in staat om de aandacht te trekken, innovatieve oplossingen voor te stellen en gedenkwaardige ervaringen te creëren. Maar hoe ontwikkel je deze belangrijke vaardigheid? Hoe kun je je creativiteit stimuleren om je marketingaanpak radicaal te veranderen? Clarisse Popower, een expert in verantwoorde digitale marketing, onthult de vijf gouden regels om het volledige creatieve potentieel van marketeers te ontketenen.
In het tijdperk van digitale transformatie en informatieoverbelasting, zich onderscheiden van de massa is een uitdaging geworden. Het publiek wordt steeds veeleisender, er zijn veel concurrenten en trends veranderen voortdurend.
Als gevolg daarvan moeten marketeers jongleren tussen innovatie, onmiddellijke resultaten en vaak repetitieve processen. Ze zitten vast in een routine die hun vermogen om te innoveren beperkt. Velen vragen zich af: hoe kan ik een creatieve geest behouden terwijl ik in een gestructureerde omgeving werk? Hoe combineer je prestaties en innovatie?
Er zijn praktijken om creativiteit te cultiveren, zelfs in de meest beperkte contexten. Met eenvoudige strategieën en technieken en geleidelijke veranderingen kun je je creatieve potentieel ontketenen en de dagelijkse uitdagingen met een hernieuwde geest aangaan.
Dit stelt marketeers in staat om hun creativiteit proactief te gebruiken in hun marketingcampagnes.
Doe de test! Hoe creatief ben jij?
Wat je beroep ook is, creativiteit is een belangrijk middel om te innoveren, problemen op te lossen en je aan te passen aan uitdagingen: het onverwachte beheren, je processen optimaliseren, je actieplan bedenken, enz. Beoordeel je sterke punten, identificeer je verbeterpunten en ontketen je volledige potentieel door deze leuke test te doen.
Regel 1: stimuleer je nieuwsgierigheid door uit je comfortzone te stappen
Creativiteit ontstaat uit het samenkomen van verschillende ideeën. In marketing, differentiatie is essentieel. Door uit je comfortzone te stappen, kun je nieuwe en onverwachte inspiratie opdoen voor originele, rake campagnes.
Voorbeeld: de aanpak van Red Bull
Red Bull ging verder dan het traditionele kader van energiedrankreclame en investeerde in extreme evenementen (avontuurlijke sporten) om het merk in contact te brengen met een nieuw publiek. Het resultaat: een sterke, unieke merkidentificatie.
Beste praktijk
Om uw nieuwsgierigheid te prikkelen, kunt u andere sectoren verkennen: mode, technologie, kunst... en daaruit inspiratie putten om uw marketingstrategieën te innoveren.
Hoe kunnen bijvoorbeeld verteltechnieken uit de filmindustrie in je campagnes worden gebruikt?
Regel 2: creëer een omgeving die creativiteit stimuleert
De omgeving heeft een directe invloed op de kwaliteit van de gegenereerde ideeën. In marketing is een een flexibele en stimulerende omgeving maakt de creativiteit vrij die nodig is om onverwachte campagnes te ontwikkelen.
Voorbeeld: de brainstormruimte van Pixar
Om de uitwisseling van ideeën te stimuleren, heeft Pixar open, onconventionele ruimtes ontworpen waar iedereen zich kan uiten zonder hiërarchie. Dit model heeft andere bedrijven, met name op het gebied van digitale marketing, geïnspireerd om hun ontmoetingsruimtes opnieuw te bekijken.
Beste praktijk
Integreer stimulerende visuele elementen in je kantoor of vergaderruimte. Introduceer vrije creatieve tijd waarin het team zonder beperkingen ideeën kan bedenken.
Voorbeelden
- Hang een whiteboard of een muur van post-it briefjes op om spontaan schrijven en tekenen aan te moedigen.
- Zet een digitale box of applicatie op waar werknemers hun gedachten kunnen delen.
Regel 3: ontwikkel dagelijks creatieve gewoonten
De creatieve gewoonten herhalen in een gestructureerde omgeving kunnen marketeers zich snel aanpassen aan nieuwe trends en om vaker te innoveren.
Voorbeeld: dagelijkse stand-up bij HubSpot
Elke dag komen de marketingteams van HubSpot bij elkaar voor een creatieve briefing van 15 minuten waarin iedereen een innovatief idee deelt. Deze snelle sessies helpen bij het genereren van ideeën voor content en lead acquisitie campagnes.
Beste praktijk
Maak er een gewoonte van om 10 minuten per dag te spenderen aan het noteren van je campagne-ideeën of een marketingkwestie vanuit een nieuwe invalshoek te bekijken.
Op welke onuitgesproken behoeften van klanten kun je bijvoorbeeld anticiperen?
Regel 4: gebruik hulpmiddelen om je ideeën te structureren
In marketing is het niet genoeg om ideeën te hebben: je moet in staat zijn om structureren en effectief implementeren. DE creativiteitstools stellen ons in staat om innovatieve wegen te verkennen en verschillende benaderingen te testen.
Voorbeeld: de brainstormsessies van Nike met de SCAMPER-methode
SCAMPER is een methode om elementen van een idee of product te vervangen, combineren, aanpassen, wijzigen, er alternatieve toepassingen voor te vinden, te elimineren en te reorganiseren. Dit heeft Nike geholpen om gepersonaliseerde campagnes aan te bieden die zijn afgestemd op de veranderende verwachtingen van de klanten.
Voorbeeld : Nike door jou. Het concept: "Jij mag het uitzoeken! Creëer de perfecte schoen met Nike By You, Nike's co-creatieservice voor leden. Een vleugje hier, een vleugje daar, veel plezier met het aanpassen van een schoen die helemaal op jou lijkt.
Lees ook
Beste praktijk
Gebruik SCAMPER, de zes De Bono hoedenof digitale hulpmiddelen zoals Miroeen virtueel whiteboard om online brainstormsessies te vergemakkelijken en je marketingconcepten te verrijken.
Om een digitale campagne voor een gepersonaliseerd sporttrainingsprogramma te lanceren, gebruikte digitale marketingmanager Antoine de SCAMPER-methode.
Regel 5: Wees positief en experimenteer
Niet elke marketingcampagne kan een succes worden, maar elke mislukking is een kans om te leren. Marketeers die voortdurend experimenteren, ontdekken uiteindelijk wat werkt.
Voorbeeld: Spotify
Bij de lancering van bepaalde functies is Spotify er vaak niet in geslaagd zijn doelpubliek te bereiken. Dankzij deze tests kon het bedrijf echter de verwachtingen van de gebruikers beter begrijpen en zo zijn aanbod perfectioneren. Vandaag de dag is Spotify een meester in de kunst van het analyseren van gegevens om zijn producten in realtime aan te passen.
Beste praktijk
Test, faal, leer en probeer het opnieuw. Creëer een cultuur van snelle iteratie in je marketingteam om van elke campagne te leren.
Voorbeeld
Leert jouw marketingteam echt van elke mislukking?
Neem je naast de resultaten ook de tijd om te analyseren wat werkte (of niet werkte) en je volgende acties aan te passen? Hoe kun je een cultuur van snelle iteratie integreren om van elke test een hefboom voor continue verbetering te maken?
Wil je verder gaan en je creatieve aanpak structureren?
Ontdek het trainingsprogramma Marketeers: ontwikkel je creativiteit, ontketen je creatieve potentieel om uit te blinken in marketing. Simulatiespellen, creativiteitstests, idee pitches... Met behulp van praktische tools en begeleide oefeningen begeleidt deze training u stap voor stap om van creativiteit een essentiële hefboom te maken in uw marketingstrategieën.
Voorbeeld van een praktische oefening: een idee pitchen in 5 stappen
Krachtige haak
Trek de aandacht met een statistiek, een vraag of een anekdote.
"80 % van de consumenten laat zijn winkelmandje achter vanwege een gebrek aan transparantie."
Probleem geïdentificeerd
Leg de behoefte of frustratie van je doelwit uit.
"Klanten zijn op zoek naar eenvoudige verzekeringen, maar raken de weg kwijt bij complexe aanbiedingen.
Voorgestelde oplossing
Presenteer je idee en leg uit hoe het het probleem aanpakt.
"Onze interactieve simulator geeft je een snelle, duidelijke schatting in slechts 30 seconden.
Bewijs en voordelen
Onderbouw je oplossing met cijfers of feedback van klanten.
"Deze cursus verhoogt het conversiepercentage met 30 % en verlaagt het aantal opzeggingen.
Oproep tot actie
Geef duidelijk de volgende stap aan.
"We zijn op zoek naar partners om de simulator te testen. Wie heeft er interesse?"
Een goede pitch is beknopt, impactvol en actiegericht!
Getuigenis van een deelnemer :
"Voordat ik de ORSYS training over het ontwikkelen van creativiteit volgde, voelde ik me vaak beperkt in mijn ideeën. Onze campagnes zijn effectief, maar missen soms originaliteit en impact. Ik had concrete methoden nodig om uit de traditionele patronen te breken en echte vernieuwing in onze strategieën te brengen. We hebben de methoden gebruikt in onze concrete cases, en dat is echt een pluspunt! Valérie, Marketing Manager.
Om je creativiteit in marketing een boost te geven, hoef je alleen maar deze 5 gouden regels dagelijks toe te passen: stimuleer je nieuwsgierigheid, creëer de juiste omgeving, neem creatieve gewoonten aan, structureer je ideeën met de juiste hulpmiddelen en zet mislukking om in kans. Zo versterk je je vermogen om te innoveren.
