Dans un secteur aussi compétitif que le marketing digital, la créativité est bien plus qu’un atout, c’est une compétence stratégique pour se démarquer. Elle permet de capter l’attention, proposer des solutions innovantes et façonner des expériences marquantes. Mais comment développer cette compétence clé ? Alors, comment stimuler votre créativité pour révolutionner votre approche du marketing ? Clarisse Popower, experte en marketing digital responsable, dévoile les cinq règles d’or pour libérer tout le potentiel créatif des marketeurs.
À l’ère de la transformation digitale et de la surcharge d’informations, se démarquer est devenu un défi. Le public est de plus en plus exigeant, les concurrents sont nombreux, et les tendances en perpétuel changement.
Les marketeurs doivent ainsi jongler entre l’innovation, les résultats immédiats et des processus souvent répétitifs. Ils se retrouvent enfermés dans une routine qui limite leur capacité à innover. Beaucoup se demandent : comment maintenir un esprit créatif tout en évoluant dans un environnement structuré ? Comment allier performance et innovation ?
Il existe des pratiques pour cultiver sa créativité, même dans les contextes les plus contraints. Avec des stratégies et techniques simples et des changements progressifs, il est possible de libérer son potentiel créatif et d’aborder les défis quotidiens avec un esprit renouvelé.
Les marketeurs pourront ainsi utiliser leur créativité de manière proactive dans leurs campagnes marketing.
Faites le test ! Quel créatif êtes-vous ?
Quel que soit votre métier, la créativité est une ressource clé pour innover, résoudre des problèmes et s’adapter aux défis : gérer des imprévus, optimiser vos processus, concevoir votre plan d’action… Évaluez vos forces, identifiez vos axes d’amélioration et libérez tout votre potentiel en répondant à ce test ludique.
Règle 1 : stimulez votre curiosité en sortant de votre zone de confort
La créativité naît de la rencontre entre des idées variées. En marketing, la différenciation est essentielle. Sortir de sa zone de confort permet ainsi de trouver des inspirations nouvelles et inattendues qui mènent à des campagnes originales et percutantes.
Exemple : l’approche de Red Bull
En sortant du cadre traditionnel de la publicité de boisson énergétique, Red Bull a investi dans des événements extrêmes (sports d’aventure) pour connecter la marque à un nouveau public. Résultat : une identification de marque forte et unique.
Bonnes pratiques
Pour stimuler votre curiosité, explorez d’autres secteurs d’activité : mode, tech, art… et inspirez-vous d’eux pour innover dans vos stratégies marketing.
Par exemple, comment les techniques de storytelling dans le cinéma peuvent-elles nourrir vos campagnes ?
Règle 2 : créez un environnement propice à la créativité
L’environnement influence directement la qualité des idées générées. En marketing, un cadre flexible et stimulant permet de libérer la créativité nécessaire pour élaborer des campagnes inattendues.
Exemple : la salle de brainstorming de Pixar
Pour stimuler l’échange d’idées, Pixar a conçu des espaces ouverts et non conventionnels où chacun peut s’exprimer sans hiérarchie. Ce modèle a inspiré d’autres entreprises, notamment en marketing digital, à repenser leurs espaces de réunion.
Bonnes pratiques
Intégrez des éléments visuels stimulants dans votre bureau ou en salle de réunion. Introduisez des temps créatifs libres où l’équipe peut proposer des idées sans contrainte.
Exemples
- Installez un tableau blanc ou un mur de post-it pour encourager l’écriture et les dessins spontanés
- Installez une boîte ou une application numérique où les collaborateurs peuvent partager des pensées
Règle 3 : développez des habitudes créatives au quotidien
La répétition d’habitudes créatives dans un environnement structuré permet aux marketeurs de s’adapter rapidement aux nouvelles tendances et d’innover plus fréquemment.
Exemple : le daily standup chez HubSpot
Chaque jour, les équipes marketing de HubSpot se réunissent pour un brief créatif de 15 minutes où chacun partage une idée innovante. Ces sessions rapides aident ainsi à générer des idées pour les campagnes de contenu et d’acquisition de leads.
Bonnes pratiques
Prenez l’habitude de consacrer 10 minutes par jour à noter vos idées de campagne ou à réfléchir à une problématique marketing sous un angle nouveau.
Par exemple, quels besoins non exprimés de vos clients pourriez-vous anticiper ?
Règle 4 : utilisez des outils pour structurer vos idées
En marketing, il ne suffit pas d’avoir des idées : il faut pouvoir les structurer et les mettre en œuvre efficacement. Les outils de créativité permettent ainsi d’explorer des pistes innovantes et de tester différentes approches.
Exemple : les brainstormings de Nike avec la méthode SCAMPER
SCAMPER est une méthode qui consiste à substituer, combiner, adapter, modifier, trouver d’autres utilisations, éliminer et réorganiser des éléments d’une idée ou d’un produit. Cela a aidé Nike à proposer des campagnes personnalisées et adaptées aux attentes évolutives de ses clients.
Exemple : Nike By You. Le concept : « À toi de le découvrir ! Crée la chaussure parfaite avec Nike By You, le service de co-création de Nike pour les membres. Une touche par ici, une autre par-là, amuse-toi à personnaliser une chaussure qui te ressemble vraiment. »
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Bonnes pratiques
Utilisez SCAMPER, les six chapeaux de De Bono, ou des outils digitaux comme Miro, un tableau blanc virtuel,pour faciliter les sessions de brainstorming en ligne et enrichir vos concepts marketing.
Pour lancer une campagne digitale sur un programme d’entraînement sportif personnalisé, Antoine, chargé de marketing digital, a utilisé la méthode SCAMPER.
Règle 5 : soyez positif et expérimentez
Chaque campagne marketing ne peut être un succès, mais chaque échec est une opportunité d’apprendre. Les marketeurs qui adoptent une approche d’expérimentation constante finissent par identifier ce qui fonctionne.
Exemple : Spotify
Lors du lancement de certaines fonctionnalités, Spotify a souvent échoué à atteindre son public cible. Cependant, ces tests lui ont permis de mieux comprendre les attentes des utilisateurs, et ainsi de perfectionner ses offres. Aujourd’hui, Spotify est un maître dans l’art d’analyser les données pour ajuster ses produits en temps réel.
Bonnes pratiques
Testez, échouez, apprenez, puis réessayez. Créez une culture d’itération rapide dans votre équipe marketing pour tirer des leçons de chaque campagne.
Exemple
Votre équipe marketing apprend-elle vraiment de chaque échec ?
Au-delà des résultats, prenez-vous le temps d’analyser ce qui a fonctionné (ou non) et d’ajuster vos prochaines actions ? Comment pourriez-vous intégrer une culture d’itération rapide pour transformer chaque test en levier d’amélioration continue ?
Vous souhaitez aller plus loin et structurer votre démarche créative ?
Découvrez le programme de la formation Marketeurs : développer sa créativité, libérer son potentiel créatif pour exceller dans le marketing. Jeux de simulation, tests de créativité, pitchs d’idées… Grâce à des outils pratiques et des exercices encadrés, cette formation vous guide pas à pas pour faire de la créativité un levier incontournable dans vos stratégies marketing.
Exemple d’exercice pratique : pitcher une idée en 5 étapes clés
Accroche percutante
Captez l’attention avec une statistique, une question ou une anecdote.
« 80 % des consommateurs abandonnent leur panier par manque de transparence. »
Problème identifié
Expliquez le besoin ou la frustration de votre cible.
« Les clients cherchent des assurances simples, mais sont perdus face à des offres complexes. »
Solution proposée
Présentez votre idée en expliquant comment elle répond au problème.
« Notre simulateur interactif offre une estimation claire et rapide en 30 secondes. »
Preuves et bénéfices
Appuyez votre solution avec des chiffres ou des retours clients.
« Ce parcours augmente de 30 % le taux de conversion et réduit l’abandon. »
Appel à l’action
Indiquez clairement la prochaine étape.
« Nous recherchons des partenaires pour tester ce simulateur en avant-première. Qui est intéressé ? »
Un bon pitch est concis, impactant et orienté vers l’action !
Témoignage d’un participant :
« Avant de suivre la formation ORSYS sur le développement de la créativité, je me sentais souvent limitée dans mes idées. Nos campagnes sont efficaces mais manquent parfois d’originalité et d’impact. J’avais besoin de méthodes concrètes pour sortir des schémas classiques et apporter un vrai renouveau à nos stratégies. Nous avons utilisé les méthodes sur nos cas concrets, c’est un vrai plus ! » Valérie, responsable marketing.
Pour booster votre créativité en marketing, il vous suffit d’appliquer ces 5 règles d’or au quotidien : stimulez votre curiosité, organisez un environnement adapté, adoptez des habitudes créatives, structurez vos idées avec les bons outils et transformez l’échec en opportunité. Vous renforcerez ainsi votre capacité à innover.
