Con su doble competencia en recursos humanos y marketing/comunicación, el director de marketing de recursos humanos es responsable de la contratación y de la reputación de la empresa. ¿Cuáles son los desafíos de la profesión, las misiones realizadas y las habilidades requeridas? Sandrine Lejemble, experta en recursos humanos y gestión organizativa, pinta un retrato de este recién llegado.
Casi todos los sectores de actividad tienen hoy dificultades para contratar personal. Aquí es donde entra el director de marketing de RR.HH. porque esta profesión forma parte de la familia profesional de la contratación y la gestión de carrera. De hecho, también lo conocemos con otro título, el de director de contratación y marca empleadora.
¿Qué desafíos aborda el trabajo del gerente de marketing de recursos humanos?
Históricamente centrada en la gestión del personal administrativo, la función de RRHH está hoy más implicada en el desarrollo de los recursos humanos. Una misión que se ha vuelto estratégica en un contexto de profesiones en tensión y de dificultades de contratación cada día más pronunciadas. El mercado de contratación, que ya había crecido con fuerza en los últimos años, se ha visto aún más perturbado por la crisis de la COVID-19. Ante la escasez de talento, las empresas corren el riesgo de carecer de empleados con habilidades clave y de tener que desarrollar su actividad en modo degradado en su ausencia.
Por lo tanto, para atraer y retener nuevos empleados, las empresas deben promover su singularidad, ser lo más visibles posible para los candidatos, profesionalizar su contratación y proporcionar visibilidad sobre el desarrollo profesional. Esta es la razón por la que los equipos de recursos humanos que estructuran su enfoque para marca empleadora beneficiarse de tener en sus filas a un especialista en estos temas.
¿Cuáles son las principales misiones del director de marketing de RRHH?
La misión del director de marketing de RRHH está directamente ligada a la evolución de la función de RRHH en una empresa. Por ello define e implementa la estrategia de captación y marca empleadora.
4 misiones principales
Nota: puede gestionar un equipo.
¿Qué formación y experiencia para acceder a la profesión?
Se puede acceder al trabajo de gerente de marketing de recursos humanos con educación superior bac +4/5 en recursos humanos y especialidad en marca empleadora.
Se valora experiencia mínima de 5 años adquirida en puesto similar. Otra ventaja: tener experiencia en la gestión así como en la creación y/o animación de una marca empleadora como parte de un plan de reclutamiento.
¿Qué competencias necesita?
Las habilidades del director de marketing de RR.HH. se encuentran en la encrucijada de recursos humanos, comunicación y marketing. Le permiten unir equipos y consolidar la cultura corporativa. ¡Es un auténtico embajador de la marca empleadora de la empresa!
HABILIDADES TÉCNICAS (habilidades duras)
- Dominio de los procesos de reclutamiento: definición de necesidades, publicación de anuncios, sourcing, selección y entrevista con candidatos, contratación y incorporación
- Dominio de herramientas de gestión de contenidos (CMS) y software de diseño gráfico (DTP)
- Habilidades de escritura
- Dominio de las técnicas de hablar en público.
- Dominio de los métodos y herramientas de gestión de proyectos.
COMPETENCIAS DE COMPORTAMIENTO Y RELACIONALES (soft skills)
- Capacidad de escucha, liderazgo y gestión de equipos.
- Capacidad de organización
- Facilidad relacional, espíritu de equipo y gusto por el trabajo transversal.
- Gusto por la innovación y la mejora continua
¿Cuál es la remuneración?
El rango salarial está entre 40.000 € y 55.000 € brutos al año. La retribución varía en función del tamaño de la empresa, la experiencia profesional y el tamaño del equipo a gestionar.
¿Cuáles son las perspectivas de desarrollo del director de marketing de recursos humanos?
El director de marketing de recursos humanos puede ascender a un puesto de director de desarrollo de recursos humanos, director de recursos humanos o consultor.
¿Cuáles son los atractivos y las limitaciones de este trabajo?
- Fuertes oportunidades de empleo
- Enfoque de mejora continua
- Numerosas interacciones internas y externas.
- Contribución directa a los objetivos estratégicos de la empresa.
- Contexto de cambio que puede generar resistencia
- Disponibilidad para participar en eventos.
